诺基亚回归手机市场观察

编辑: 04 / 01 / 2015 804 次围观
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12月31日,台湾《科技新报》发布消息,昔日手机霸主诺基亚(Nokia)在平板N1之后,智能手机可能在2015年上市。本来按照按合约规定,诺基亚在2016 年前不能再生产手机。但是2014年微软提前放弃了诺基亚的品牌,其中可能有一些回旋余地。

Nokia

消息称,诺基亚新机将取名 Nokia C1,可能会在2015年 1 月的 CES 国际消费性电子展上现身。硬件配置是 5 寸屏幕、Intel 处理器、2GB RAM 与 800万像素相机镜头。会增加电子钱包功能与强化使用者体验。

这些年,诺基亚从手机市场的王者一步步沦为配角,后来被微软收购,让诺粉们伤心欲绝。如今,诺基亚卷土重来,它还有机会吗?

一、诺基亚的错误

长期以来,诺基亚都是智能手机市场的王者,塞班系统一度占有很高的比例。但是在苹果和安卓崛起之后,诺基亚的竞争力开始出问题。

塞班系统过于老旧,体验难以与IOS和安卓相比,诺基亚需要变革。而是此时诺基亚犯了大错误,居然找来了微软员工做CEO。

结果就是诺基亚押宝微软,以自残的形式消灭后还有几年寿命的塞班,废掉了潜力不小的Meego,中止了和安卓的合作。

而微软的WP操作系统偏偏做的体验不佳,而诺基亚在合作中处于弱势,没有任何发言权,最终诺基亚手机被微软活活拖死,最终被低价收购。

操作系统押错宝,CEO选了木马是诺基亚衰落的主因,而在产品、品牌和营销上,诺基亚仍然具有一定的实力。如果当年选择安卓,诺基亚也许会是另外一个三星,而现实没有给诺基亚证明的机会。

二、不一样的2015年市场

斗转星移,到了2014年,诺基亚尝试着推出了安卓平板N1,如今又想要推安卓智能手机,而市场已经不是当年的时候。

2014年,智能手机市场前五是苹果、三星、联想、小米和华为。来自中国的智能手机厂商已经占据了不小的市场份额,除了苹果暂时高高再上,前几年风光无限的三星也被冲击。

安卓时代之前,诺基亚的塞班系统独树一帜,体验相对于中国厂商的产品有很大优势。而2015年,即使诺基亚回来,产品也很难做出压倒性的优势,诺基亚有的仅仅是品牌而已。

本来诺基亚有很强的渠道,但是被微软收购以后,渠道给了微软,赵科林这种干将去了华为,技术研发上的高手丁宁去了捷豹。

诺基亚剩下的资源并不多,产品很难做出优势,渠道要重新建立,只有品牌和诺粉还在。而2015年的市场竞争比以前激烈的多。诺基亚无论如何做都无法重现昔日的辉煌。机会错过就不再。

三、可以小众化生存

在写文章前的几个小时,知名评测人,科技美学的那岩传给我一篇调查报告,在2万多样本的调查中,诺基亚的品牌认同度居然仅次于苹果,高于三星、小米、华为。

要知道,WP手机的市场占有率只有个位数,在中国更是可怜,这个比例与市场占有率严重不符。这说明在中国的智能手机用户中,很多人依然在怀念着诺基亚。诺基亚是很多人的第一部手机,诺基亚的品牌影响力依然还在。

而在全世界,诺基亚多年来积累的老用户也都在,只要手机体验,价格相差不大。很多老用户还是会选择诺基亚的,而这些用户就是诺基亚回归的最大的财富。

一部手机有几十万的销量就会维持收支平衡,而诺基亚的老用户恐怕要有数亿,只有有一定比例的诺粉能用实际行动支持诺基亚,诺基亚的手机就可以生存。

而从诺基亚的新品看,都采用了Intel的CPU,Intel重返移动的战略也需要一个有号召力的品牌,所以诺基亚在供应链上会得到有力的支持。

诺基亚以坚固耐用著称,拍照有其特色,品牌知名度够高。只要产品体验达到业内平均水平,定价不太离谱。逆袭很难,生存下来是不成问题的。

期待诺基亚的回归。

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