国产手机盈利怎么破?看看App Store是如何赚钱的

编辑: 13 / 01 / 2015 1,072 次围观
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中国手机这几年进步很大,手机品牌抢夺三星的市场份额也很有力,不过中国手机企业整体利润率不高也是事实,三星和苹果占了手机业的绝大部分利润,甚至曾有数据显示三星和苹果的利润率占了全球手机业的109%的利润,即是说多数手机企业处于亏损中,净利润率不高一直是中国手机头的是阴影,不过苹果App Store在去年的高速增长或给国内手机业指出了另外一条路。

App Store

2014年苹果的App Store营收增长高达50%,增长至150亿美元,占其2013财年(截止2014年9月)营收1827.95亿美元的8.2%,其中约45亿美元归苹果公司所有这部分基本成为利润,占其净利润395.1亿美元的11.4%,占总营收的2.5%。相比App Store营收的高速增长,苹果公司的营收增长率只有12%,利润增长率只有13%,App Store带来的营收和利润正在变得越来越重要。

国内科技企业的净利润率太低。联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元,净利润为4.76亿美元,净利润率是2.3%;小米2013年营收约265.83亿元人民币,净利润约3.47亿元人民币,净利润率1.3%,这样的净利润率实在太低。苹果App Store的发展给中国的手机企业提供了另外一条获取利润的出路,那就是依靠自己的应用商店从庞大的用户数里赢取收入获得利润。

中国的移动应用市场即将起飞。中国已经成为世界最大的手机市场,2014年智能手机销量超过4亿部,据市调机构eMarketer的数据2014年底中国的智能手机用户数已经超过5亿,台湾电子时报digitimes估计去年底中国的4G用户数约达1亿,这一切无不为中国的移动应用市场的飞速发展做好了准备。去年苹果公司将其在中国市场的App Store上的App价格调低到1元起,而在此之前价格是从6元起,由此可见苹果公司对中国应用市场的看好,希望用低价吸引更多中国用户使用App,推动App Store营收的增长。

中国手机90%以上采用Android操作系统,但是由于中国市场的特殊性,中国手机企业基本都在Android系统基础上定制自己的手机系统,例如华为的EMUI、小米的MIUI,这就让国内手机企业通过为自己的手机用户提供应用App赚钱成为可能,其中小米做得最成功。

小米通过应用市场为自己和开发者提供了可观的收入。据小米官方数据2013年底MIUI用户数约3000万月流水约3000万元,2014年上半年其给应用开发者分成1.74亿元,而7-10月提供了1.9亿元分成,可见应用市场的收入呈现一种加速增长的态势。小米副总裁、小米互娱总经理尚进1月7日在2015移动游戏产业年度高峰会(即MGAS)上表示,希望2015年能给所有应用开发者分账达到15亿元人民币以上。2014年1月份小米发布的公告指出给予游戏开发者70%的收入分成,相比2013年净利润3.47亿元,可以推测应用市场能给小米带来的多么可观的利润。

国内手机企业以性价比来赢取市场优势,但是手机在拼价格的时候也让国内手机企业的净利润过低,甚至亏损。苹果App Store营收高增长和高额的利润为国内手机企业指出了另一条路,而小米正走这条路上,应用市场带来的高额利润可以弥补手机硬件上的低利润或亏损。

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