面对国产手机的围剿,2015年三星怎么突围?

编辑: 28 / 01 / 2015 802 次围观
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三星2012年超过诺基亚成为世界销量第一的手机企业,2013年登顶以32.3%的市场份额达到他的顶峰,2014年迅速衰退,2015年三星又会如何呢?或许可以凭借技术突围!

三星手机

中国三大手机品牌转型

目前中国手机品牌以华为、联想、小米领头。联想集团以手机和PC为主要业务,2014财年(截止2014年3月)的营收是387亿美元与华为公司2013年的营收395亿美元相当,两家分别排2014年世界500强286名、285名,2014年三家企业轮番抢夺中国最大手机企业的名号。不过他们任何一家的市场份额都只是三星的几分之一,而现在他们发展到这个规模后也面临着三星类似的问题,难以再以低价、高性价比为卖点。

2014年华为开始以技术为突破口,推出自研芯片麒麟920赢得跑分王的名号,并借此一炮而红,令到这几年增长最快速的手机企业小米无法再以发烧的性能为噱头进行营销,由此华为也摆脱了与小米进行价格战,推出P7和MATE7进入高端市场,当年销售收入同比增长30%是华为副总裁余承东掌控消费者BG业务以来的最好成绩,此前的2012年同比增长10.4%、2013年同比增长21.6%。

联想曾将自己的手机业务出售给母公司联想控股旗下企业,2010年再次回购手机业务,自那以来通过与运营商密切合作手机业务获得较快增长,与华为、中兴、酷派引领中国市场,号称“中华酷联”,2014年以来在4G市场通过大打价格战赢得销量,2014年7月与酷派争相推出最低价4G手机售价499元,再加上PC行业也是微利业务,联想集团总体的利润率很低,2015财年第二季度(截止9月)的收入为105亿美元,净利润2.62亿美元,净利润率只有2.5%。联想并购MOTO的手机业务成功后,开始用MOTO品牌进攻高端市场,新推出的MOTO X 售价最高达3699元,扭转净利润率过低的局面。

缺乏核心技术的小米失去性价比优势。2014年上半年由于高通没有供应4G芯片给小米导致其没能推出4G手机,下半年得到高通的4G芯片正式推出的4G手机是32位的,其时64位已经是热点迫使其将红米系列降价100元促销,失去了一直依赖的性价比优势导致第四季度的销量环比下滑,而此前的三个季度环比增长都达到20%或以上。专利也是小米的一大劣势,在进军印度市场后爱立信就向印度高等法院起诉小米专利侵权得值而被禁售,要求缴纳手机售价的1%作为专利授权费,最后小米缴纳了超过手机售价1%的押金得以暂时放行;中国国内市场的华为中兴等也有意向小米收取专利授权费,专利授权费将提高小米的成本。今年小米新推出的小米NOTE系列最高售价3299元意味着其面临获取利润的压力!

技术优势为三星带来希望

三星手机芯片的优势,在去年7月三星发布了自己的LTE基带,该基带只支持LTE CAT4技术,落后于华为和高通,与联发科相当;日前在Geekbench跑分网站上出现了三星Exynos 7420处理器,从跑分成绩来看其已超过高通即将上市的810芯片,当然远超华为和联发科现有的处理器,可以预期的是三星迟早会将处理器和基带整合成SOC。

三星的半导体制造工艺14nm技术将在今年量产,技术领先于台积电,Exynos7420正是使用该14nm工艺,成为全球首款使用14nm工艺生产手机芯片,高通810和815都采用20nm工艺落后7420整整一代,而国内的海思将使用台积电的16nm工艺生产手机芯片,显然领先的工艺正为三星自己的处理器带来优势,领先的工艺将让华为和联发科的处理器难以与三星竞争,高通已经确定将更先进的820芯片交由三星生产!

三星液晶技术虽然面临着夏普、LG和中国的同行竞争,缩短了技术差距,但是依然在中小尺寸OLED液晶屏技术上拥有垄断性的优势;据TrendForce的数据2014年Q2三星占有全球DRAM市场份额的39%,三星半导体领先的工艺和优异的良率令到三星DRAM的成本优势明显。

三星手机全球市场份额从2013年的32.3%下降到2014年Q3的24%以下,原因中国手机企业的低价竞争和苹果大屏手机的竞争,并且影响最大的是中国的市场份额暴跌超过一半,中国市场的智能手机销量占全球市场约三分一,如上所述中国三大手机品牌正面临着增加利润的压力,而三星依然拥有之前一直拥有的液晶技术、DRAM存储和半导体制造优势,增强了处理器技术优势,解决了基带问题,三星显然拥有比中国手机品牌更强的成本优势,只要三星愿意接受较低的利润率,并且这种利润率还是远远高于中国手机企业的,要知道此前三星有相当长时间是与苹果分享全球手机企业的利润的,那么三星就有机会夺取会市场份额!

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