唱衰三星,国产手机的狂妄与短视

编辑: 06 / 08 / 2015 558 次围观
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今年二季度以来,小米、华为出货量超三星一事引发了行业的热议,之前三星牢牢占据着国内智能手机市场榜首的位置,而如今小米和华为却打破了这种格局,所以,不少人认为,这标志着三星走向衰退,整个行业也弥漫着唱衰三星的论调。

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不过在笔者看来,这种论调不过是国内厂商的借势炒作而已,同样的论调此前也用在了苹果上。记得在2013年初发布GalaxyS4,三星电子创纪录实现90亿美金纯利润,博得外界的一片看好;另一边苹果股价跌破400美元,市场份额快速下滑,在这个阶段,唱衰苹果的论调也不少,但“然并卵”,苹果稍事调整后逆势崛起,不仅市场份额得到了巩固,股价也创出了新高。可以想象一下,今天国产手机厂商对三星唱衰,也许几年后,他们就会发现自己今天的行为是很可笑的,因为对三星的盲目唱衰完全是一种狂妄与短视的行为,为什么?

三星仍然是名副其实的“全球第一”

单看中国市场,三星确实已经从榜首滑落了下来,但在全球市场来看,三星仍然是名副其实的老大,甚至小米、联想、华为三者份额叠加也不敌三星,既然如此,国产手机又凭什么因为在国内超越了三星而“沾沾自喜”呢,这岂不是“坐井观天眼光浅”吗?

就目前的情况来看,随着竞争的白热化,国内手机市场的发展空间已经没有之前那么大。这意味着国内手机厂商如果要寻求可持续发展,就必须将目光转向更广阔的海外市场。事实上,的确有一些国产手机在执行全球化策略,只不过没有取得预期的成绩,和三星的轻车熟路相比,国产手机进军海外市场面临的挑战是非常艰巨的。既然如此,笔者认为国产手机应当积极向三星取经,寻求可靠的全球化策略,而不是在国内对三星嗤之以鼻。

国产手机赶超三星凭的是价格,而非品牌和品质

即便是在国内三星已经被国产手机所赶超,我们也要分析一下这背后的原因,这真的意味着国产手机核心竞争力超过了三星吗?答案显然是否定的。近年来,国产手机的价格战愈演愈烈,各种降价促销、话费补贴、机海战术层出不穷,正是这种“赔本赚吆喝”的策略才让国产手机在市场份额上超过了三星。

从另外一个角度我们也可以得出这样的结论,就是在中高端手机的市场份额上,三星仍强于绝大多数国内厂商,3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。从这一点我们也不难看出,价格战是国产手机赶超三星的根本因素,而在品牌和品质上,国产手机仍未实现对三星的超越。

而且,价格战所带来的弊端也非常明显,一方面,价格战会对品牌影响力造成负面影响,由于品牌附加值降低,厂商很难在消费者心目中树立起高上大的形象,这不利于长远发展;另一方面,由于厂商对价格战存在严重依赖,一旦价格优势不再,用户就会抛弃它选择其他更廉价的产品,其市场份额会立马下降,毫无用户忠诚度可言。

要想超过三星,国产手机还需多下点功夫

那么国产手机到底要怎么做才能全面超越三星呢?所谓“见贤思齐”,在以三星为PK对象之前,最好看看三星到底有什么强项。在笔者看来,三星的强项主要分为三个部分,分别是营销体系、产业链、技术专利。

在营销方面,三星具备强大的全球营销能力,能根据不同的区域制定不同的营销计划,无论是欧美、亚太或是非洲、拉美市场,三星手机可以轻松地出现在全世界任何一个角落。如果没有强大的营销体系,三星是不可能取得这样的成就的,毕竟全球市场具备多元化的特性,单靠某一种营销策略难以适应复杂的市场需求。

在产业链方面,三星堪称强大,其产品线覆盖至芯片、显示屏等多个领域,完整的产业链可以优化三星的手机业务,降低生产成本,提高生产效率。更重要的一点是,三星不会因为配件问题被竞争对手“卡脖子”,拥有强大的自主话语权。

在技术专利方面,三星更是领先不少,除了曲面屏之外,三星还拥有很多傲人的专利技术,比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技术专利、可使用户通过头部运动来控制手机的技术专利等等。这些技术将成为未来手机行业发展的重要驱动力量。

通过上面的分析我们不难看出,三星虽然在国内市场被超越,但并不代表三星已经走向衰退的道路,对国内手机厂商而言,要赶超三星还任重而道远。另外,有媒体报道,三星S6edgeplus即将在纽约发布,作为三星新一代旗舰新品,三星S6edgeplus在配置上将达到三星现有顶级水准,而其外观设计也将成为三星工业设计的新标杆,相信该产品发布以后一定会给市场带来轩然大波。

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