双11没疯够?手机厂商布局双12出招

编辑: 28 / 11 / 2014 811 次围观
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现在的人都喜欢玩“双拼”,拼车、拼房、拼……就连数字游戏都不放过,2012年天猫推出11.11购物节后,又借势成功玩了一把12.12。如今,双11、双12已是互联网最重要的购物日。今年双11,天猫、京东等电商平台刷新了单日成交记录,手机领域的大神、小米、荣耀、OPPO、VIVO等电商品牌为之贡献了数十亿销售额,其中大神全网销售额高达5.6亿元,这不得不让我们感叹互联网时代的魅力所在,接下来的双12,电商品牌又该如何玩?

双12狂欢

双12重磅产品出炉

回顾近两年的双11,手机领域最活跃的无疑是电商品牌。在此之前,传统渠道的手机品牌在电商平台并不出彩,自小米、荣耀、大神等电商品牌推出后,它们在电商平台中的地位越做越大,越来越强。每一次重要的网购日,都是电商品牌走量之日,推新之时,其中不乏有重磅级新品出炉,双11是如此,双12也不例外,那么有哪些重磅级产品值得我们关注?

战略布局方面,双12无疑是手机电商品牌推新品最好时机,但在产品方面,重磅级产品才值得用户去期待。作为电商品牌中第一个吃螃蟹者,小米双12产品布局应该是“炒冷饭”,策略是小米4、红米Note 降价促销,降幅大销量可期,降幅不大难成大器。荣耀家族的新品荣耀4X,将会担任双12的销量主角。另外有消息称,电商品牌后起之秀大神,将在双12同步上市4款新品,其中被曝光的一款全网通新品属于旗舰产品,有消息命名为大神X7,定价可能为1799元,它将与小米4、荣耀4X、魅族MX4展开直面竞争,值得期待。

电商需要“新血液”

现在,电商平台与电商品牌几乎密不可分,尽管电商品牌纷纷自建电商平台销售自己的产品,但其在互联网上的销量主要还是要依靠天猫、京东、当当这些大的电商平台。而电商平台之间的竞争也十分激烈,在双11、双12这样的重要日子,电商平台也需要有重磅级产品来“压轴”,否则要刷新前面创造的交易记录并不容易,对手虎视眈眈,不得不磨好利器。

眼下,国内电商平台京东、天猫、当当、易迅几分天下,其中京东与天猫作为“龙头”的竞争更为激烈,彼此都希望自己在双12有更好表现,但必须拿出杀手锏来应对。就在11月27日,京东刘强东通过朋友圈曝光了双12重点新品,并称“双12就看你的了”,从图片上看,京东双12将重点布局的这款新品疑似大神即将在双12发布的全网通产品:大神X7,这也有理由让我们相信,接下来的双12,手机电商品牌的竞争远比双11更为激烈。

大神布局意图明显

各种迹象表明,电商品牌在“混战”格局时代,比拼的不仅仅是产品本身,更要看品牌定位和运营策略,小米成功复制了苹果的“饥饿营销”模式;魅族成功复制了苹果的“精品文化”;而大神的独特之处在于产品差异化和品牌独立化,在不到一年时间内,大神从创立到“Dazen”品牌成功独立运营,让世人见识到了互联网营销体系带来的巨大价值所在。

多数人认为,在双11取得不错销售业绩的手机电商品牌,一定会在双12力求再创新高,这使得相互之间的竞争变得越来越激烈,小米、大神、荣耀、OPPO、魅族等等,在双12的产品重点布局不可避免。大神透露将在双12推4款新品,显示了它“Dazen”品牌的战略意图。同时我们看到,近日大神高管祝总微博中提到了与互联网巨头合作,媒体猜测这是大神进军可穿戴智能设备市场的暗示,但笔者认为,尽管大神与互联网巨头合作预期,但深度合作或许不会那么早,眼下可能仅限于产品层面,首款产品就是针对双12的重磅级大神X7!

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