国产手机都争着学苹果,但别忘了做自己

编辑: 25 / 12 / 2014 714 次围观
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魅蓝发布了,这款魅族全新子品牌手机被人称作iPhone 5C的放大版。邀请函就毫不避讳的使用了5C的背壳。还信誓旦旦的说要做一个拥有5C质量的低端手机。如此高调效仿苹果的虽然少,但苹果手机火爆之后就一直引得国内的手机厂商拍马直追。

雷军发布会主持

从外观做文章,虽然做不出苹果的质量,还是要向苹果靠齐。尤其今年,穿着iPhone外衣的手机层出不穷。像小米从第一代小米手机开始就一直有iPhone的影子;联想的笋尖,外观像极了iPhone 6,无论是机身的边缘设计还是机身背部的线条都与iPhone 6似乎是一个模子里刻出来的;还有奇葩的百加手机,发函声称苹果的外观设计是抄袭自己的手机;大可乐3不仅在外观上面像极了iPhone 6,还配置iPhone 6没有配置的蓝宝石屏;谷峰GooPhone i6 Plus不光外表像iPhone 6,就连界面UI也是iPhone 6的翻版。

外观之外,我们都在学习苹果

国内为了赶上苹果的方式可谓多管齐下,除了在外观设计上面追随苹果之外,在其他各个方面也是做足了文章。

像学习乔布斯,都将自己的领导人打造成了品牌代言人。最典型的就是小米雷军“雷布斯”,无论是微博还是出席活动,雷军为小米代言可谓尽职尽责,不遗余力。魅族的黄章也是偶尔会在自己的平台跟粉丝互动。粉丝更是亲切更黄章为J.WANG老大。当然这种模式不仅在智能手机圈流行,在整个互联网世界里都在盛行。马云、李彦宏、周鸿祎都成为了当代年轻人的偶像。老板们已经不能安然坐在办公室里低头办公了,走出来让大家看到,老板代言才能展现产品的质量。

当然老板代言怎么能少了发布会,一年几次,老板出来站台演讲,那是建立个人品牌最好的方法。

发布会还玩出多种花样,众所周知,乔布斯生前在发布会上善于用“one more thing”作为惊喜的开始,国内的手机厂商们也学会了这一招。还是离不开小米,雷军在小米4的发布会上也采用了“one more thing”不同的是他将one中的大写“O”改成了小写“o”。当然还有乔布斯标志性的穿着也让老板们纷纷效仿,黑色体恤加上牛仔裤,不仅在穿在雷军身上,前两天魅蓝发布会上的白永祥也是这一身打扮。

另外,效仿苹果的应用商店和云体系。由于谷歌的服务在国内基本无法使用,每家企业都希望利用这个空挡建立一个自己的一个类苹果的生态生态,每一个手机商家在手机里都有自己的应用市场,每个手机品牌也都有自己的一套账号体系和云服务,像小米的账号,在小米的官网、论坛、MIUI、应用商店等都是通用的。

追随苹果战略还是成功的

尽管顶着抄袭的标签,但这种跟随战略是成功的,对比近几年的手机质量,我们可以明显的看出,国产手机整体质量有了大幅提升。过去两年山寨的确盛行,而且杂乱无章。这两年国内手机品牌崛起,华为、中兴、魅族、小米等都有了一定口碑,外观效仿iPhone的同时,质量虽不能与其相比,但都称自己为良心之作,主打性价比。更是纷纷进军国际市场,也出了像一加、华为等国外口碑较好的国产品牌。

来自gartner公布的最新数据,全球5大智能手机厂商中,华为、小米和联想仅次于苹果和三星。整体而言,中国品牌的市场份额约占60%。从销量方面来讲,国产手机品牌在2010年的全球销量份额几乎为零,《百度移动分发报告2014H1》 数据显示,用户使用国产手机的比例较半年前提升了6%,小米、华为、联想、OPPO等国产手机的占比增至64%。国外的手机品牌在国内正在逐渐弱化,较为明显的就是三星,无论是销量还是用户所占比例都在下降。三星的三季度初步财报显示,营收仅为47万亿韩元(约合442亿美元),同比下滑20%。

集体效仿的弊端

我国的国情就是,一个行业火了,短时间内就会蜂拥而至。对于效仿iPhone,一家效仿取得成功,就会引得集体效仿。但是这种集体的效仿行为让国内的竞争日益激烈,国内有一种现象:都在骂某某抄袭苹果,但是这种模仿苹果的手机销量却相对较好。效仿苹果的厂商才越来越多,都打着苹果外观的低价手机标语,你出一个低端机,我就出一个同水平的低端机。你的配置你说好,我说的更好,还比你便宜。着也导致了手机厂商的利润越来越低。据统计,去年第三季度,华为、联想、TCL和中兴四家手机品牌的平均利润率为1.70%。国内手机厂商似乎已经陷入了低利率的怪圈,而且难以自拔。

将主要精力放在“做”手机的国产手机,还面临着专利薄弱等问题的困扰,像华为这样在国内拥有专利较多的厂商每年还需要付出达到几亿美元的专利费用,小米专的国际化也正受到专利的冲击。这边小米刚刚进入印度市场,那边爱立信就将小米送上法庭,紧接着就是禁售。而很多专利重视大国,国产手机更是不敢触及。

争议效仿苹果,没意思

其实国产手机效仿苹果也没什么可争议的,像韩国的三星,在几年前不也是在效仿苹果,三星和苹果的官司可是一直没有断。全世界都在效仿苹果,正说明苹果设计的成功,其实想一想,短期内很难再设计出颠覆性的外观设计(有的新设计也被大家称作黑科技),但是不能陷入一味效仿的泥潭,三星手机之所以成功,不光是因为效仿苹果,更重要的是有了自己研发,有了自己的创新。

三星有强大的半导体技术,在显示技术方面积累也是业界领先。近期传三星配置自己的Tizen系统低端智能机要进入印度市场,有人嘲笑其配置太差,但是就有人回复“起码,那是人家三星自己的系统”。就这一句,就堵住了多少想要张开的嘴。

国产手机想要更进一步,还是要拿出自己的作品,就像学习写字一样,开始时,那字帖临摹是为了写的更漂亮,但是几年之后还是离不开字帖,那就剁手吧!

当然,我们不能指望国产手机一跃赶超苹果,只是希望在追随苹果的同时,不要忘了做自己。毕竟别人的,你拿来,他还是别人的。

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