库克将再来华,是担心了吗?

编辑: 09 / 05 / 2016 466 次围观
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据悉库克又要来华了,对中国市场还满意吗?

众所周知,苹果最新的财报并不亮眼,甚至可以说很差,据说是十多年来最差的一次。业绩下滑,销量下滑,苹果已经没有了先前的荣光,也没有了大量果粉排队的痴狂,如今的用户越来越理性,苹果推出的iPhone SE本以为可以在新兴市场获得垂青,但显然并未如愿,尤其是在中国市场,iPhone SE的销量并不被看好。而最新的消息称,库克即将再次来华,那么,库克来干什么?是担心中国市场了吗?

kuke

来自路透社的消息称,苹果CEO库克本月来华访问。事实上,近年来,库克经常来华访问。中国是苹果的第二大市场,也是核心增长引擎之一。因此,库克非常重视中国市场。在最新的财季发布电话会议上,库克表示依旧看好中国市场。他说:“我个人十分专注中国市场。”上一财季,苹果在中国开设7家新零售店。库克表示,本财季将再增设5家。只是并没有看到苹果在中国市场的销量同步快速迭代增长,这是不是已经预示着苹果的高利润在中国市场的份额机会已经出现很大的波动?

市场认为,受中国经济增速放缓、智能手机市场低迷,以及本土智能手机厂商崛起的影响,苹果在中国市场的表现开始出现下滑。在截至3月底的第二财季,苹果大中华区营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%。其实在iPhone6之后,苹果在中国市场的销量就开始不断出现波动,尤其是以中国华为、vivo、OPPO、乐视等本土手机厂商的崛起,苹果在中国受本土厂商的冲击就越来越大。

库克来华,或许也和苹果在中国市场的份额下滑有关。事实上,除了营收下滑,苹果在大中华区的智能手机市场份额也出现下滑。调研公司Counterpoint Research数据显示,今年第一季度(截至3月底),苹果在中国智能手机市场的份额降至12%,而上年同期为18%。或许有的分析师会说,iPhone7出来之后,苹果的份额或将会上升。不过,这或许也是在今年年底的时候了,最大的可能是在圣诞季的时候,因此第三季度苹果在华的市场份额或许还会下滑,毕竟中国本土厂商的新产品更迭太快了,而且渠道建设也不弱,虽然苹果专卖店在中国市场的扩张速度不慢,但是新品的创新力度,尤其是新品迭代并不能满足用户需求的提升,这或许才是份额下滑的根本所在。当然,苹果新品一般也就是一年一次,这也是不争的事实,苹果需要维护自己的品质,但是仅仅是品质并不是唯一,毕竟创新的模式已经老化,创新的技术迭代也显现不出这个智能手机旗舰厂商独有的江湖地位。而中国本土厂商的崛起力量很快,他们的“群狼围剿”的影响力不容小觑。

有意思的,已经有投资者对苹果的前景不再看好。据媒体披露,激进投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)在接受CNBC有线电视网采访时称,受中国经济增速放缓等因素的影响,已对苹果股票进行清仓处理。值得关注的是,据外媒报道称,苹果开始瞄向了中国农村市场。理由是,过去5年里,中国农村地区的收入增长速度比城镇要快。农村人均年收入现已超过6000美元,这个数字是消费者开始支出和让有些人买得起新款低端iPhone的关键阈值。苹果和其他消费品公司若想继续在中国发展,显然就需要争取这部分人口,他们占中国总人口的一半。那么这个市场是不是也会成为苹果在中国市场掘金的新战场呢?

其实很难。诚然中国的农民收入的确在增长,其实也是很多外出打工者的收入提升了这个总额,这个群体本身已经在都市里和“城里人”一样了,他们对智能产品的追逐其实更注重的还是性价比,不盲目地攀比,寻求更加适合自己的产品,价格还占据一定的诱惑比例,群体效应带来的口碑化也非常关键。用户之间的传递,社交化需求,续航能力等等都是他们追逐的目标,单纯地追求品牌的虚荣对他们而言,并不是最主要的。

而且,中国本土厂商的产品在这方面一直是不遑多让的,因为中国本土厂商对用户的需求更关注,更清晰,市场上很多和iPhone类似的产品价格更加实惠。对用户需求更贴心,价格自然也是一道杀手锏。其实,iPhone SE没有掀起风暴,本身就说明了问题,新兴“人群”其实不是好“忽悠”的,也不是想象的价格空间就可以唤起他们的购买欲望。要知道,本土厂商的努力已经渐现成果。这一点,相信未来还会延续,尤其是当个别中国本土厂商最终脱颖而出,真正可以超越的时候,那就是另一次迭代的开始。

因此不管库克这次来华是“安抚”,还是继续拓展零售店,但市场竞争格局或许已经转换,用户的需求也在悄然改换,山头变幻对于用户来说也是习以为常的。多方角逐市场的大环境或许还会延续一段时间。

小刀马
小刀马 编辑
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