Apple Watch中国不首发有何影响？

日前，苹果更新了美国和欧洲多个国家地区的官方网站，Apple Watch官网也由原来的“Available in 2015”，变成了“Comeing Early 2015”，这意味着Apple Watch将会在今年年初正式上市发售。

有消息称，Apple Watch预计将在2015年2月情人节期间正式发售，首发地区共有七个，分别为：德国、西班牙、法国、意大利、瑞士、美国和英国。中国并不在首发地区名单中，而将会在第二批发布中，苹果并没有透露这第二批次的具体上市日期，估计会在几周后。也就是二月末，三月初左右。

Apple Watch就要来了，这个东西前景如何呢？

智能手表的实用性

如今，智能设备越来越多，从帽子、眼镜、到衣服，鞋子，甚至内裤和袜子都能智能化。但是根据腾讯的调查，目前销售最多的还是手表和手环。戴在手腕上，与智能手机高度相关的东西比较好卖。

从功能上看，目前的智能手表还比较鸡肋，除了有些运动类产品可以测试心跳的功能以外，手表有的功能手机都有，而且更强大。

很少有使用场景是智能手表比手机体验更好的，在智能手表的小屏幕上看短信，打电话，看天气……远不如手机显示的内容的多。方便之处仅仅是不用掏手机了，而这个代价就是一部手机的价钱……

目前的智能手机从实用性，性价比来说实在是不怎么样，如果从功能角度更像是一个高科技的成人玩具。三星Gear、moto360都是走这条路线，虽然moto 360已经做的很漂亮，但是市场并不太大。

苹果的独辟蹊径

传说苹果做智能手表的时间已经有好几年了，但是苹果到2014年才发布，2015年才会上市。相信苹果对这个东西是进行过深思熟虑的。

深思熟虑的结果是，苹果准备走另外一条路线。

手表本来是为了看时间而发明的，但是到了手机出现以后，手表看时间这个作用就完全被替代了。手表从一个功能产品转变成为一个可以看时间的男人首饰。它并不用来看时间，而是提升佩戴者的形象，起一个身份标签的作用。人们花几万，几十万买劳力士、百达翡丽、江诗丹顿，不是因为它们时间跑的准。

苹果也是这个思路，既然智能手表的功能很鸡肋，那么我卖形象就是了。目前的消息是，349美元的只是Apple Watch的入门版，苹果给土豪准备了4000美元的奢华版。普通版本的也许依然是高科技玩具，而18K金，玫瑰金的奢华版足以起到身份标签的作用，让土豪们尝尝鲜。这也是苹果在Apple Watch发布会请了一堆时尚杂志编辑记者的原因。

玩具级别的功能不重要，功能再鸡肋也比机械表强大一万倍，重要的是逼格。

中国市场的前景

从目前三星和moto360（水货）的表现看，中国消费者对高科技玩具感冒的人不太多，有兴趣时间玩数码的年轻人其实大多是不戴手表的，高科技玩具路线在中国吃不开。

但是苹果的路线会很有前景。作为奢侈品消费的大国，虽然近期在反腐的浪潮下，奢侈品销量有所萎缩，但是土豪多多的中国大陆买买4000美元的Apple Watch还是不成问题的。

而是中国土豪大多是真的比较“土”，对品牌消费没有传统，媒体导向的影响力很大，而Apple恰恰是媒体的宠儿，所以Apple Watch在中国的前景看好。

Apple Watch在中国不首发，也许仅仅一种饥饿营销，未来中国很有可能成为Apple Watch的最大市场。