百度地图怒刷墙,BAT抢农村020入口

编辑: 20 / 01 / 2015 788 次围观
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O2O战争居然要打到农村了?是的,这就是中国互联网三座大山BAT(百度阿里腾讯)最近在悄悄干的事儿。百度地图更是招募网友,刷墙刷到了漠河、西沙、塔什库尔干这些中国地理极点。

出门就查百度地图

面对沉睡中庞大的农村网络红利,百度正垂涎欲滴,试图通过刚需的地图抢占新的O2O入口。

百度地图怒刷存在感,娱乐即营销

“东邪西毒、南帝北丐、中神通”,这是所有武侠迷耳熟能详的“五绝”顺口溜。最近,势头挺猛的百度地图也干了一件有趣的事儿,那就是招募网友到中国最东、最南、最西、最北、最中的五个标志性地方刷墙去!

前不久的12月19日,百度地图在官方微博、微信发布了一条内容,招募广大网友变身“刷墙工”,去百度选的“极东东海东极岛,极南西沙永乐群岛,极西新疆塔什库尔干,极北漠河北极村,极中大地原点”五个地方。

敢这么嘚瑟,自然有底气,来看一组百度地图提供的数据:截止到年底统计时,PC端地图月在线用户1.8亿,份额86%。位居第一。无线地图份额66%,月活超过3亿,份额第一。

按道理,这是一个明目张胆的小广告,但却因为话题设置的趣味性受到追捧。许多网友纷纷报名,谁不想蹭着百度顺风车去这些难得一去的地方转一圈啊?而且一路玩一路晒,这就是最自然的UGC(用户生产内容),地理位置、过程和代入感都非常好,很适合做营销。

同时,每一组人马还都有带队嘉宾助兴,本来我作为百度特邀嘉宾负责西线,计划和网友们一起杀到新疆的塔什库尔干。想想去著名的石头城转一转,感受一下边疆上的互联网情况,全程手机导航自驾,再吃点南疆风味小吃该多爽。后来因为临时急事未能成行,非常遗憾。

去祖国“五极”刷墙的网友们一路狂晒美图,当然少不了百度地图的植入和品牌露出,这也被网友笑称“百度地图怒刷存在感”。你还真别笑啊,移动设备上内容即广告、娱乐即营销。这次“刷墙活动”的存在感,刷的强、刷的巧。

互联网集体下乡刷墙,下沉吃红利

其实,这不是百度地图第一次大规模刷墙了。

从2014年9月开始,百度地图就在全国展开了新一轮的刷墙,目前已经刷了全国70多个旅游景点、2条国道。这次在社交网络组织网友参与刷墙,就是想为之前的线下刷墙项目做一个结尾。

不仅自己刷,也让网友代刷,把非娱乐的企业推广项目转变成大家一起玩耍的UGC活动。更重要的是,这次招募网友刷墙,也是互联网企业抢占020农村级入口的一个缩影。

许多人印象中,“刷墙”似乎是以前保健品才用的低端农村推广形式。可2014年开始,中国互联网企业开始集体下乡“刷墙”,各显神通。高大上的互联网企业们,为何如此热衷看似low爆的乡土传播?

为什么?按 “怪杰”创始人申音的说法,中国并没有一个所谓的“全民互联网”,而是人为割裂的。我们的精英和美国同步,草根却与越南同步。事实上,在这几年智能手机狂野爆发以前,中国的“数字化一代”只存在于北上广深等大城市、20-40岁之间的几千万中产阶级。

因此,高达几亿的中国互联网用户,特别是农村用户其实对互联网很隔膜,甚至没有电脑只有山寨机,这就是现实。这就是逢年过节就有各种媒体、自媒体要写《二三线城市互联网现状》的深层次原因。

能改变它的,只有宏大的社会和技术变革。这个变革现在来了,它就是移动设备革命,它赋予了电商和O2O的农村网络人口红利。

仍以百度地图为例,目前公共交通方面,覆盖300个城市,7万条线路,共计180万个公交站点。其中实时公交覆盖10大城市,9000条线路。定位方面,室内定位精确到1米,行业内率先使用地磁地位技术,突破了蓝牙、WIFI等定位不准的限制,每天满足100亿次的定位请求。这些都为满足本地吃喝玩乐的O2O需求,提供了坚实的基础服务。

BAT土豪式圈地O2O,地图成关键

汉语是神奇的,互联网的本质正是连接。百度连接了人和信息,腾讯连接了人和人,阿里巴巴连接了人和商品,这也是三巨头成为中国互联网“三座大山”,市值和产业控制力遥遥领先群雄的核心原因。

但在移动端,以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效,导致了流量碎片化、情景化。所以,在第四次浪潮“连接人和服务”的O2O中,产生了千亿美金级别的机会。

与此同时,在PC端,腾讯的网络游戏,淘宝天猫的网络购物,以及百度的网络搜索增长都在放缓。随着移动互联网的到来,汇集吃喝玩乐的本地化生活市场已经进入高增长阶段,双方向O2O市场倾斜的战略必要性凸显。

因此,三巨头不得不疯狂扩军备战,糯米之于百度、美团之于阿里巴巴、大众点评之于腾讯,正是李彦宏、马云、马化腾狂野进入“人与服务”的桥头堡。三大佬疯狂烧钱、疯狂刷墙,一个个不要钱、还倒贴钱请全国人民打车、看电影、吃饭!

做生意,看现在,更要看未来,就是不必太看过去。过了这个村,就没这个店了。现在是跑马圈地阶段,占地占枪占用户,最后再赚钱。

一场史无前例的O2O大火拼终于打响!而大战幕。而地图,突然成了关键棋子。因为时间、空间是一个信息原点的根本属性,目前信息流大多基于Timeline机制,因此基于位置的产业LBS将是一片巨大的蓝海。位置服务将成为移动互联网的一项基础服务,也是一个战略制高点。

线报称,LBS事业部在百度内部地位相当特殊,由于移动端入口效应的凸现,李彦宏也非常重视百度地图这款产品。

说在最后:

现在,移动端的超级入口正呈现马太效应,市场集中度越来越高。微信是业界公认的“超级移动船票”,有潜力成为船票的地图是下一个。其实过去一年LBS公司估值都涨了,不管上市的,还是没上市的。当然了,最后还是BAT的菜。

去年高德地图全资十几亿美金卖给了阿里巴巴,后来又划归同样卖给阿里的UC事业群,需要一定的磨合和整合。马化腾也很精明,腾讯注资搜狗时故意留下了搜搜地图,后来注资四维推出了腾讯地图,上升到了整个集团战略层面。

面对李彦宏豪赌百度地图猛吃市场的强大压力,马云、马化腾都不得不打起精神小心应战。这一场O2O入口战争,才刚刚开始。

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