从情怀的没落看国产手机的未来

编辑: 28 / 08 / 2015 757 次围观
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曾经的情怀并没有改变市场的预期,老罗(罗永浩)最终还是选择了妥协,其实从当初锤子的“贱卖”就已经违背了老罗承诺的不降价原则。如今的坚果手机出现只是进一步地迎合和谄媚市场罢了。

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国产手机的困境不仅仅是价格

 已经获得了融资的锤子手机有底气来实现老罗的梦想,不过不是在锤子本身的高端市场布局,而是进一步地拓展到更大的市场范围内,尤其是中低端市场也成为老罗争夺的焦点。这也是为何坚果要超越情怀出现的原因所在。

曾经的情怀仅仅卖出了25万台。899的坚果就是为了谄媚中低端用户,只是市场还有399的竞争者的时候,价格的优势只有更低没有最低。老罗的底气来自于,公司已经获得5亿融资,估值20多亿,接下来会加快产品迭代和扩张。

老罗自嘲“史上最伤感的发布会”。其实伤感不是发布会本身,而更应该是中国手机市场的发展境况已经进入到一个令人“伤感”的时代,这时候不是一个随便的“阿猫阿狗”就可以轻易获得成功。这也是为何董小姐的“遥控器”手机迟迟不能落地的缘由之一吧?

有意思的是,价格定位低调,主打塑料材质,取消物理按键,“理想主义者”的老罗最终还是谄媚市场。有人说曾经的锤子因为过分追逐品质,结果导致良品率过低,直接引发了去年那次差点摧毁锤子的断货危机。这样的说法不知道苹果库克怎么看?

其实品质永远不是价格的挡箭牌,任何以为价格意味着品次,那么这样的手机依然没有市场。

走出去是一种必然发展状态

市场研究机构IDC在最新预测全球智能手机市场发展势头的报告中指出,中国智能手机市场的增速正在放缓。IDC预测称,今年的中国市场智能手机出货量只将比去年增长1.2%,这也将是全球最大的手机市场增速最慢的一次。2014年,中国市场的智能手机销量约占全球总出货量的三分之一左右,当年该市场的手机出货量比2013年增长了近20%。IDC是最新一家发布中国智能手机市场将降温报告的研究公司。此前不久,另外两家市场研究机构Strategy Analytics和Canalys都认为,中国智能手机市场增速将放缓。

在这样的背景下,国产手机厂商纷纷开启了自己的海外之旅布局,甚至包括在海外建厂进行本地化生产,这其实都是应对中国本土市场开始减速的一种明智之举。在这方面,我们看到小米、vivo、TCL、华为等等厂商都已经进行相应的布局。不久前,vivo在印度尼西亚雅加达举行了继泰国、印度、缅甸之后的第四场海外品牌发布会,宣布正式进军印尼市场,并把最新的vivo X5Pro直接带出去。其实都是应对国内的竞争格局演变。而小米在印度市场也投下了“重兵”。

市场预计,印度智能手机出货量目前保持着高达 20% 的年增长率,这就使得中国的智能手机公司开始一窝蜂地杀向这个人口基数巨大的市场。由于都是靠人口红利获得发展和布局的机会,因此对于中国手机厂商来说,几乎是轻车熟路的。无论定位如何,从市场份额大鳄虎口夺食是必然的结局。这种竞合关系呈现的越胶着,也越有益于国产手机厂商的生存和技术进步,这是一个水涨船高的过程。

市场需要理性布局和竞争

情怀的没落是因为市场不认可情怀。罗永浩曾宣称自己不会像雷军“一定要赚硬件的钱”,并鄙视那些打着智能手机旗号却只是想要抢占移动互联网入口的企业,但如今他却跳向雷军的口径,说坚果手机的售价是亏损的,“我们其实是一个披着硬件外衣的互联网公司”。同时,老罗也开始用“效率”取代了“优雅”,实用至上说明老罗的情怀也早已经荡然无存。

如今的市场就是中低端掠夺阵地的一个市场。大部分千元以下的机型,人均使用寿命不会超过一年,软硬件的磨损加上层出不穷的新品,会让手机商品的迭代异常迅速,因此短平快的切入或许更有机会。

“怎么把千元机做的不像千元机”本身就是伪命题。在当下的国产手机纷争的市场下,充分布局更加多元的市场才是王道,在这方面,我们看到小米、vivo、金立等厂商瞄准海外市场,进行更多元的市场拓展,甚至开始把研发、生产、制造等环节都开始移师海外的时候,这是对未来的一种充分布局。因为海外市场制造成本或许更低,新兴市场的崛起速度也有望成为一种主流。

当中国市场经过了快速的野蛮发展之后,必然会出现一定的停滞或者相互倾轧的过程。就如同当初的碟机、电视产业一样,这时候需要我们的手机企业审时度势,重新审视自己的发展和布局。当初哀鸿遍野的第一代功能手机崛起时代的教训值得我们的手机厂商审慎地分析和思考。

小刀马
小刀马 编辑
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