市场低迷,苹果iPad为何还敢逆势涨价?

编辑: 25 / 10 / 2022 458 次围观

众所周知,苹果公司iPhone 14 Plus上市就破发,在中国市场的一些第三方渠道甚至都降价千元进行兜售。很快,市场就传出消息称,苹果公司开始对iPhone 14、iPhone 14 Plus进行产能调整,把更多的产能转向iPhone 14 Pro系列,由此带来的就是购买iPhone 14 Pro系列的用户等待时间变得更短。

这也说明市场的低迷并没有出现改观,出货量依旧孱弱,这是全球市场的表现。在这样的背景下,苹果公司新一代iPad发布甚至没有召开发布会,直接开始销售。值得关注的是,虽然没有发布会,但是新一代的iPad价格在中国市场却悄然上涨了。为何在市场低迷的时候,苹果还敢逆势上调iPad价格?

我们关注,有几方面的因素不可忽视。其一是成本的上涨。众所周知,代工企业的价格一直是呈现上涨态势,包括台积电在内的芯片代工企业一直在涨价的正序列中,几乎隔几个月就会调整代工价格,虽然台积电的周期相对宽泛一些,但是上调价格的趋势没有改变,几乎就是正向一直上涨。这样间接地让苹果终端产品的成本也是持续上涨中,再加上利率的变化,致使苹果的成本在增加,而苹果一直追逐利润最大化,这部分成本转嫁给最终的终端产品也就不难理解了。

其二是苹果公司的iPad在市场一家独大,能够给苹果形成正面压力的公司很少,甚至要远低于在智能手机市场的压力,因此苹果公司在价格制定上可以更加肆无忌惮一些。因为用户的选择面很窄,不选择iPad的话,没有更好的选择,因此只能默认这种价格的变化。

其三是用户购买iPad的周期相对更长,对于价格的变化不敏感,隔几代的产品价格也相去更大,因此用户也不清楚价格的变化究竟有多大,还以为本来就是如此。再加上疫情影响下,平板电脑成为居家办公、远程教学的另一种必备品,间接地利好苹果平板电脑。因此在价格的选择上,苹果的胆子也更大一些。

苹果公司对iPad的迭代周期本身就不如iPhone系列,因此在价格的变化上也更愿意激进一些。尤其是在产品的变化更大一些的时候,苹果公司有理由为自己的涨价讲更多的故事。宣传的重点也会更有余地一些。当然,还有一种理由就是,在市场相对垄断的情况下,苹果公司也有意通过价格的变化,试探市场的反映。在价格调起来之后,再通过打折优惠等举措营造一些销售的让利行为,在中国市场的“双11”以及一年一度黑色星期五、圣诞促销时候,这样的手段都是可以利用的。

苹果iPad的涨价行为还是引来了用户的不满。有业内人士表示,iPad的涨价实际上与汇率变动等原因带来的成本端压力有关。还有分析认为由于苹果iPhone在市场承压较重,苹果希望通过iPad的涨价来弥补一些利润来源,借此也缓解iPhone的承压。有经销商明确表示,10月以来苹果手机的经销价格持续降低。在京东等电商平台上,刚刚上架一个月的苹果14系列已经参与降价促销,比较罕见。

据悉,苹果官网已经正式发布iPad 10和新款iPad Pro,起售价分别增长600元及800元至3599元及6799元。同时,iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格亦有不同程度的上涨。IDC数据显示,2022年第二季度,苹果平板电脑出货量1260万部,市场份额31%,同比减少2.89%。而例子Canalys的数据统计,在PC、手机等消费电子产品销售低迷的上半年,国内Q2的平板电脑出货量同比增长了4.3%。这或许也是iPad 敢涨价的一个诱因。不过,面对涨价用户的抱怨声音还是很大。对于刚需的用户,或许可以等等“双11”的商家促销,看看有没有第三方商家的优惠措施。

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