数字音乐蓝海大局已定腾讯再握一枚重要筹码

编辑: 23 / 09 / 2015 891 次围观
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移动互联网领域,得用户者得天下。在2015年伊始,UC公布DAU(日活跃用户)破亿之后,关于衡量平台量级的标准似乎又上升了一个台阶——同样是得用户,得一亿“活跃用户”显然比得一亿“用户总量”更能体现核心价值。

但就像那句著名的“道理我都懂”,尽管2015年被一些营销人唱好为“日活跃度”年,移动互联网产品却始终停留在用户总量的PK上。毕竟,在百花齐放的当前环境下,能留住用户已经是一件不易的事,而即便是DAU破亿者,也无外乎是微博、微信、QQ这种偏社交类的高频使用平台。用某自媒体人的总结:过亿者凤毛麟角,5000万屈指可数,1000万已算成功。不过,敢挑战者常在,QQ音乐就在近期通过官方宣布:DAU已经突破1亿。

这个数字很有意思、也很有意义。有意思的点在于,面对之前各家音乐平台甚嚣尘上的用户数据大战,QQ音乐做得更加高明:憋跟我说各种刷来的数字、“活粉儿”才是硬道理;有意义的点是:这个数据也让移动互联网对于音乐产业的价值进行了重估,先前大众对“音乐收费”等发展要素的不安都得到了抚慰,大环境的认可也让音乐产业再次被推到了“互联网+”概念超级“白马股”的位置。与此同时,腾讯的又一个明星级产品也得到了确认,数字音乐不仅是整体互联网环境的新蓝海,也将成为腾讯的下一个商业增长点。

为什么音乐产业的价值一直被低估?

“数字收入正在成为音乐产业主要收入来源、数字音乐成为新兴市场成长的主要驱动力、音乐流媒体发展迅猛——这些都代表了数字音乐市场的潜力,真正的中国数字音乐到底经历了什么,只有音乐圈儿的人自己知道。”

从易观智库发布的报告中,我们可以看到中国数字音乐的发展历程:

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2008年,智能手机的普及让音乐APP迎来了春天,而互联网大鳄们也开始以资本运作的方式,对数字音乐领域发起进攻——如百度收购千千静听,阿里收购天天动听、虾米音乐等。众多电信运营商、IT设备商、唱片业厂商以及各种具有行业背景的机构也纷纷开始大规模介入数字音乐市场。

在这个用户激增的“最好时代”,却也危机四伏:

首先是商业模式单一,对在线音乐用户的需求理解、服务针对性、服务种类、服务提供流程以及支付的便利性都存在问题。

其次是在产品上,各家产品都在不断的更新迭代,但是具备多样化功能、能够满足普适的数字音乐服务和娱乐需求的产品还是比较缺乏。

最关键的问题:版权。在版权问题被提出之前,中国数字音乐市场可以说基础处于无序的状态:音乐这种IP资产被当作自由使用的免费资源过度消费,这也让市场环境产生了犹豫和观望的心态。

这三个问题,QQ音乐都给出了解决方案:

1.绿钻体系:应该是目前中国数字音乐领域最完整、最便捷、最具可扩展性的商业化体系。

2.产品支持:听歌识曲、全民K歌、单曲弹幕以及大咖装等时代性功能,让用户和APP之间的交互更为亲密。

3.正版化:10年的正版化曲库建设,QQ音乐相继和20多家唱片公司与200多家版权方达成正版合作,包括《我是歌手》、《中国好声音》、《最美和声》等国内多档标杆性音乐栏目达成独家合作,正版曲库高达1500万。

 和股市一样,这已经是一场战争

 “中国数字音乐市场上一场没有硝烟的战争已经打响!在这场战役中,大家其实只在争夺一样东西,那就是用户的心。”

在易观智库的报告中,有一个非常关键的指标,那就是用户满意度:

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这一轮,QQ音乐又胜出了。

其实,这里对比的酷狗、百度音乐(也就是千千静听)等平台的成立时间都早于QQ音乐,除了产品自身功能的强大外,还有一个决定性的差异敲定了用户的选择,那就是“生态”。

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背靠腾讯大体系,让QQ音乐能够获得更好的土壤,这种完善的生态让用户可以通过微信、QQ来分享歌曲、通过全民K歌尽情欢唱、通过腾讯视频欣赏MV——也就是说,不用出腾讯这个大圈子,你的所有音乐需求就都能被满足。当然,其他平台也在做生态,但是更多采用的形式多是“战略合作”,“血脉不通”的配合比腾讯内部体系合作显得不稳定与不流畅。

另外,值得一提的是,数字音乐的用户不仅仅指的是音乐收听者,音乐人以及音乐团队也应该算在这个范畴,在这点上,覆盖内容版权、数字专辑、社交传播、电商发售、O2O演出等全产业链条的QQ音乐优势也很大。

 论未来之路 版权?用户?产品?

  “没有一个产业能够在无序的、混乱的环境中发展起来,数字音乐商业也是如此。音乐版权,之后会与音乐版图划上等号。”

在上文对数字音乐产业发展历程的总结中提到了版权,而是否未来QQ音乐还能够称王,仍需要依靠“版权”。

易观这份报告的名字起得非常好:版权大战背景下,用户需求点探究,而对于未来,报告中这样说:

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QQ音乐的版权战略一直都处于腾讯总体的版权战略布局之中。而QQ音乐的版权战略布局主要是通过版权采买和版权代理的转授权方式,建设丰富的正版音乐曲库;通过与优质版权方合作并担任分销商及版权推广商的角色来占领版权产业链;以优质音乐版权内容为核心,连接版权方、音乐人、艺人及用户,构筑正版数字音乐产业链。经过十年的努力,这些都被务实的执行着。

也正是因为拥有底气最足的版权支持,QQ音乐才能在未来的数字音乐领域玩出更多的精彩,而QQ音乐正版化的坚决执行,也是打动行业、获得更多战略合作机会的核心。

2015年,可以被看作一个分水岭,中国数字音乐从此进入高速发展期,QQ音乐,之于行业、之于用户都做出了巨大的贡献,并获得DAU破亿的认可,因此,对于数字音乐以及腾讯的未来,我还是押宝在QQ音乐身上。

小刀马
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