58到家获3亿重磅投资,O2O独角兽时代来了?

编辑: 15 / 10 / 2015 861 次围观
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2015年最火爆的无疑就是创业和O2O模式了,二者几乎领衔了今年全年的移动互联网发展空间。尤其是BAT对于O2O的布局,让整个行业的发展都进入到一个快车道,而很多创业者也选择了O2O模式,各种花样的O2O模式也开始在市场涌现。不过,进入到下半年之后,在O2O的概念热络之后,我们也看到市场开始逐渐降温,一些仅仅停留在概念阶段的O2O项目开始面临尴尬,而即使一些已经经历了第一轮发展的O2O也遭遇了继续走下去的困境,甚至一些O2O项目遗憾出局,提前夭折。

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这时候我们才发现在创业浪潮席卷之下,即使拥有一个不错的设想和概念,但无法执行下去,或者具体的执行不到位的话,也依然难以立足。O2O也开始逐渐进入到大浪淘沙的境地。一些项目的下马,融资也变得越来越困难。O2O的发展如果没有真正的可以执行和操作的稳定运行策略,发展停顿变得几乎成为常态。这时候,创业者也发现市场的资金不太容易获得了,融资难度变得越来越难。

而一些扎下心来做市场,做布局的大公司的O2O项目开始崭露头角,获得市场的青睐程度也明显提高。这也可以从融资看出一些端倪。最新的消息显示,58到家完成了3亿美金A轮融资,阿里平安等投资。58到家是58同城的旗下公司,A轮就获得了3亿美金的融资,也说明投资方对58到家的认可。融资后,58到家的估值超过10亿美元。

此举意味着什么?笔者观察有几方面是值得关注的:其一是58到家此轮的天价融资金额显示了资本对58到家的认可和重视。事实上,在资本的寒冬中,投资机构已经渐渐趋于更加理性,在经历过P2P金融、智能硬件等投资热潮之后,投资机构更倾向于投资在经济周期中具有抗风险属性的行业,O2O中的龙头企业成为投资机构关注的重点也就成为一种必然,这也符合当前刺激内需的大消费政策。

其二是从网络视频时代的优酷土豆的合并,再到滴滴快的、大众点评和美团等行业巨头的合并,也给市场传递一个信号,那就是下一阶段O2O行业或将成为一家独大的常态化运行,行业将迎来一次洗牌,或许可能先从家政、美甲等大众市场逐渐开始。在BAT的业务布局中,我们也可以看出O2O也在成为BAT目前布局的重点,BAT倾向于投资行业第一和第二的企业,此次阿里投资58到家也可见一些端倪。

其三是在获得了巨额融资之后,58到家的发展也必然会进行到一个新的快车道,再加上58同城对58到家的业务发展,从最初建立时宣布投资3亿美元,到未来两家进一步加重投资比例,都是对58到家业务的重视;另一方面,58到家的业务发展也将反向提升58同城的市场地位和估值,有助于整体集团发展。

作为本地生活服务市场的大佬,58同城的优势是明显的,再加上和赶集网的合并,已经凝聚了市场独有的优势,而58到家就是在本地生活服务市场上挖掘更加细分的市场机会,尤其是打造O2O的更多尝试和创新,这也符合其市场定位。目前,58到家主要提供的包括家政服务、同城速运、美业、洗车、月嫂等多项服务。据58到家内部数据显示,其在家政服务、美甲美妆、速运搬家三大自营品类均已做到市场领先。而这些项目无疑也是本地生活信息化服务的重要项目所在。

对于O2O的应用,58到家显然可以很好地借助58同城的一些优势,基于58同城的信息平台,58到家可进一步满足细分用户在不同场景下的服务需求。获得资金的支持之后,58到家的O2O发展无疑可以更进一步地根植本地化服务,这也是大公司固有的优势,在和创业者的争夺市场中,无疑也容易占得先机。

众所周知,O2O的发展也是BAT布局的重点,大家都在争夺这个市场的优势所在,不过侧重点又有所不同。包括美团和大众点评的合并也在O2O市场可以进一步深耕,再加上百度在O2O市场的踌躇满志,未来这个市场的争夺会更加激烈。借助移动互联网的快速迭代式发展,O2O能否带来一种全新的消费行为和习惯,也将决定市场的真正走向会如何。

而资金的投入是一方面,在资金的助推下,可以更多地让利用户,并形成一定的口碑效应,这对于O2O的布局显然还是非常关键的。尤其我们看到58在家获得的优势中,家政服务、美甲美妆和搬家服务等等。这对于本地生活化应用都是最基础的应用所在,都有庞大的潜在用户群,但用户需要一定的口碑支持,如果说以前都是需要口口相传的熟人社会来验证的话,那么随着O2O的逐渐深入,消费积累,口碑助推,营销刺激等等都会形成一个完整的产业环节链条。

借助于社交化发展平台,以及58同城本身的生活信息化平台,获得用户积累的信誉回评,对于O2O的发展无疑会带来一次有力的助推。在这方面,也就58同城和腾讯有这种优势积累。更主要的是,当用户的习惯养成之后,在面对相似的服务需求时,首先认可的就是品牌影响力和辐射度,因此我们可以预计的是,获得了不菲的融资之后,58到家需要打造的更重要的是用户体验,以及一种美誉度。这将决定未来在O2O市场的长久发展。

尤其是随着85后、90后越来越习惯了移动互联网应用和消费之后,家政服务、美妆、速运等等都会有极大的市场发展机会,此外,在O2O市场的深入耕耘,目前其实还是在抢滩布局,积累口碑优势,形成自己稳固的用户群,其实未来还可以继续拓展,比如洗衣、送菜、生鲜等等,都是在O2O布局中潜在的用户市场需求。

我们可以预见的是,未来O2O的布局会逐渐凸显一些优质品牌,并在相应的细分领域中形成固有的品牌优势和知名度,并逐渐在细分市场占据主导作用,形成一定的禁入壁垒。这也是为何BAT纷纷发力这个市场的原因所在。应用和体验是必然的积累,而价格是诱因,O2O市场的争夺会逐渐聚拢化,形成几个强势品牌。

小刀马
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