对话天猫盒子贾伟:盒子是电视智能化的最优选

编辑: 17 / 12 / 2014 1,541 次围观
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都说互联网的发明是第四次工业革命,它带来生产力上的变化超过前三次工业革命带来生产力变化的总和。移动互联网和手机的发明更是让这种变化深入到每个人中间。网络让个体以前所未有的方式联结在一起,社交网络让人无时无刻的不与他人进行交流。社交网络这种弱联系联系工具让人们失去了见面的必要性,所有关于他人的信息都可以通过网络获取。人们失去了面对面交流的兴趣和能力。

智能电视

这种人们之间物理接触的“失联”也在家庭中蔓延着,随着网络内容的日益丰富,越来越多的家庭开始处于一种“多屏离散”的生活状态。一方面电视上的硬性内容已经不能满足家庭成员的需要,另一方面网络内容的丰富性和随意性又恰好满足了使用者的随意性和多要化的需求。原本家中最重要的客厅和电视成为人们最少踏足的空间,电视成为了客厅的装饰品。

电脑、手机、电视是当下人们日常生活中最重要的三块屏幕,目前前两块屏幕已经基本被互联网巨头占领,唯独最大的电视屏幕还被传统媒体把控着。各大互联网公司为了能够在竞争日益激烈的移动终端大战中另辟蹊径,都纷纷开始涉足电视这块没有被充分利用的“闲置”屏幕。

2013全年整个OTT互联网电视终端的市场规模有1000万,卖出的盒子更多,大概有1000万的用户激活了互联网盒子。2014年上半年时间,市场开始迅猛增长,上半年就已经有超过1000万个盒子被激活,全年预计是两三千万的态势。活跃的设备增长趋势一直都是直线上升的、非常快速增长的曲线。

虽然在政策上,盒子还有一定政策上的不确定性,但盒子如此之热,成为下一个热点已经成为必然。近日,白鼠窝采访到了天猫魔盒的产品规划总监结贾伟,他向我们阐释了天猫魔盒怎么看待这个市场以及自己的优势。

视频内容是电视盒子的立命之根。在视频内容方面天猫魔盒集成了华数的在线影视资源,提供6000部以上的电影、150000小时以上的电视剧等视频节目。其中,来自全球最大纪录片制作商“求索”的片源也在不断以翻番的速度丰富起来。《求索》数千小时的高清纪录片内容,内容涵盖生活指南类、科普类、探索旅游、动物类等,天猫魔盒是《求索》 节目在中国互联网电视平台的唯一播放平台。

虽然各大盒子厂商都在和牌照方商谈内容,但是从大趋势来安内容方面的优势对于盒子来说已经不是很明显,无非就是视频网站烧钱大战的延续。寻找差异化的产品定位才是现在盒子厂商最应该做的。

天猫魔盒的初衷是让家人回到客厅,打破家人的多屏“分居”。与面向年轻人其他电视盒子不同,天猫魔盒不但面向年轻人更注重家庭成员的多样化,优化的使用体验让老人和小孩能从天猫魔盒中得到“惊喜”。

购物、儿童教育以及语音控制是天猫盒子给用户视频之外的三个惊喜。

得益于阿里巴巴的电商资源。天猫魔盒让用户可以在客厅中完成自己的家庭购物,大屏幕对于产品的展示是PC显示器所不能比拟的。大屏购物,小到柴米油盐,大到房产汽车,都能在电视上完成。雷锋网的编辑评价天猫魔盒的电视购物功能是“难得不鸡肋的智能电视附加能呢。”贾伟透露说他家的老母亲已经爱上电视语音购物,家里大大小小的东西现在都是用天猫魔盒的电视购物购买的。

贾伟说天猫魔盒中的商家都是经过严格挑选过的信用商家,并且产品类别以家居类商品为主,而且针对魔盒用户天猫还会有特别的优惠活动。为配合简单操作的理念,阿里以自己大数据公司的资源优势开发新的语音识别功能,准确率极高。遥控器上的语音按键说我要买…就可以直接启动魔盒的购物功能,这对于老年人很容易掌握。

语音识别不止可以用在购物上面,还可以用在看视频,玩游戏和查找应用上。通过语音识别操作很好的解决了在遥控器上进行信息输入的不便,简化了用户操作的复杂性,真正做到一键直达。

对于家庭另一个重要群体——孩子,天猫魔盒准备了另一个功能来满足他们的需求。为了弥补现代家庭电子设备对于亲子关系和亲子教育的影响。天猫魔盒中内置了专业亲子教育内容,让家长和孩子在客厅中加强亲子联系。

天猫魔盒联合全球最大的在线英语培训机构VIPABC,将外教真人-实时互动的网络英语学习模式引入“智能客厅”,让学英语不仅局限于老师和学生的互动,更是一种有趣有益的亲子教育。VIPABC已和阿里巴巴签订协议,专为天猫魔盒用户定制专属的操作页面和学习界面,让用户在电视机等大屏上拥有更好的学习体验。阿里巴巴和著名的儿童教育品牌巧虎也达成了合作协议,天猫魔盒中不久就将出现巧虎为天猫魔盒特别优化的内容。

游戏方面天猫魔以“轻游戏”为主,主要的面向是家庭娱乐和个人休闲。除了拥有一些Android平台针对电视屏幕设计的游戏外,还拥有“云游戏”平台及街机和各种掌机的游戏移植版。操控方面,天猫魔盒有专门的游戏手柄和体感设备可以选购;阿里TV助手(魔盒配套手机APP)也可以把手机变成手柄使用。阿里“云游戏”平台,允许用户在无需下载的情况下,直接在云端服务器运行游戏大作,不过需要按月付费。目前云游戏中包括的大作有十多款,包括《空之轨迹》、《实况足球2014》、《NBA2K14》、《街霸四》、《铁拳vs街霸》、《大富翁》等。阿里巴巴未来在云游戏平台中将会有超过50款游戏登陆。

贾伟认为从现在的形势来看,盒子终将成为互联网终端向电视延伸的主要形态。和电视配合,电视盒子交互性已经非常高,又具备传统电视成熟的观看体验。盒子的廉价和快速迭代能力将不断提升的智能赋予电视,对电视智能化、互联网化来说是一个非常好的配套解决方案,智能电视本身升级成本太高。

虽然有政策的不确定性,盒子的发展目前已经进入到快车道,贾伟透露说,“现在盒子的增长曲线很好,虽然不是指数型的,但确实非常的快。”

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