暴风魔镜,承载暴风的未来有点玄

编辑: 18 / 12 / 2014 965 次围观
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在这个电商铺网络,互联网公司做电商的时代,你要不做点什么产品卖卖都要被人说老土了。作为视频播放工具的暴风影音也坐不住了,和小米学习用互联网思维做价格屠夫,出了一款只卖99块的虚拟现实眼镜,希望能借此建立自己的生态圈子。

暴风魔镜

而就在这款产品面世的第二天,证监会网站披露了暴风影音招股说明书。在招股说明书中,暴风明确提出了未来三年的发展规划,除了暴风此前已经比较成熟的视频播放和广告之外,重点之一就是以家庭智能设备和可穿戴设备为主的智能终端。可以说暴风把自己的未来都放在智能设备上了。

暴风影音CEO冯鑫在接受《每日经济新闻》采访时表示,从产业格局上看,虚拟现实领域已经达到爆发的临界点,少则6个月,多则18个月就可能会迎来一波新的浪潮。

除了发布3D眼镜硬件之外,暴风的另一个大动作是在12月19日举行的2014中国(杭州)国际电商营销峰会上,暴风影音将携手举办方直播全球第一场虚拟现实会议。暴风目前已经在规划魔镜的上下游产业。暴风影音CEO冯鑫表示暴风正在与影视公司及游戏公司洽谈合作,为魔镜寻找独家内容。

在魔镜发布的当天,关于虚拟现实未来的商业模式,冯鑫透露了三个构想。首先是场景广告,视频的商业模式主要是贴片广告,而在用魔镜观影的过程当中,可以让用户融入到场景当中,提供场景广告。其次,是全新的游戏体验,和游戏公司合作方把整个游戏制图与观感感受从虚拟现实体验的角度重新做一遍,让用户以亲身经历的感觉进行游戏。此外,还可以打造极具现场感的演唱会网络直播,这需要360度的全景拍摄、画面拼接剪辑等大量工作。

在冯鑫的构想中,魔镜将会成为iTunes一样的平台,未来将会开放给第三方合作方入驻。冯鑫正在推动市场团队和影视、音乐、体育赛事等公司商洽合作。他认为,随着魔镜的普及以及相关应用的推出,此前在电影、演唱会、体育赛事中,海量的沉没用户的价值将被发觉,依靠低价或者增值服务,魔镜会和合作伙伴实现共赢。

从内容上看,目前暴风魔镜尽力每周推出两场现场直播,车展、演唱会等,虽然不多,却也聊胜于无。总是要让用户体验到,才能感到这东西好不好,进而才有可能形成使用习惯的。16号暴风魔镜二代在北京发布,并且通过魔镜APP进行实景直播,应该算是为19号的杭州电商峰会做个预演。

从暴风影音发布的魔镜二代的官方预告可以的得知,暴风魔镜的销量是在10万台。这个数据是官方给出的并没有得到第三方确认。

暴风魔镜从产品定位和策略上看暴风眼镜是暴风影音这个昔日的“装机必备”为自己找的下一步出路。在BAT相继投资视频资源的今天,并没有巨额资金来支持“独占”内容的暴风影音,除了做好一个播放器在技术和体验层面的“本分”之外,还要找到新的差异化增长点来吸引用户。

“从用户的角度讲,网络视频公司的竞争力可以分为三个方面,‘有没有’、‘多不多’、‘爽不爽’。前两个是片源问题,只要不抢首发和独家,片源问题都能解决;而‘爽不爽’则是用户的观看体验。”暴风影音CEO冯鑫说,和巨头相比,暴风无法在前两方面展开竞争,所以暴风就选择了做更“爽”的观影体验,其实际行动就是3D虚拟现实眼镜。

暴风选择这条路也可以说是无奈之举,暴风影音在画质和播放体验上已经相对于网页端没有优势,内容上又不参与独占和自制剧的“烧钱”模式。在多数统计机构的统计中,暴风影音的市场地位已落后于优酷土豆、爱奇艺、迅雷、搜狐视频、乐视等。

从暴风公布的招股书可以看出,暴风影音的收入几乎全部来自广告,占比高达90%以上,但在视频网站的挤压下,这部分收入势必萎缩。暴风影音发布的魔镜是其试图尝试新的变现方式的标志。嗅到了智能硬件和3D及AR技术发展的趋势,暴风想在之前的用户基数下试一把移动端的硬件+体验的营销。

冯鑫并不在意魔镜的廉价性和简易性,在他看来,用低价策略快速占领市场,先跑通整个商业模式才是最为关键。但这种做法其实是危险的,99元的廉价设备虽然让用户体验到了分屏式3D的观影体验,但是体验还只是停留在了“体验”上,并没有提升到享受的程度。用户体验并没有达到令人满意的效果,用如此低廉的方式去普及虚拟现实概念,最后会造成用户对于产品的体验印象较差,这对于整个虚拟现实行业的发展,其实是不利的。

10万的一代销量,虽然在智能硬件圈里算大销量,但在大众市场估计几乎没多少人知道。片源和应用的稀少也是大问题。电视支持3D已经很多年了,但现实情况是,3D片源稀少,观看不方便,体验提升有限,大多数人都不会使用电视的3D功能。

暴风魔镜这回是做了一件讨巧的事情。从产品来说,无非就是一个支架加上几片镜片做的分屏3D,甚至屏幕都是手机的屏幕。当然出于生产成本和购买成本考虑,这的确是必须的。但是消费者已经不是完全贪图便宜的那一群消费者。

在没有完整的生态和优良的体验支持下,冯鑫美好的生态憧憬也不太可能在一款99元的设备上建立起来。作为一款需要专用App配套使用的产品来说,尝鲜式的体验可以,长期使用消费者很快就会把它丢到一边。

除了一些创业公司以外,将公司的未来寄托在一款实验性设备上是非常危险的。谷歌、三星的一些创新型项目都是其核心业务之外的“非主流”探索,并不是其真正押注的市场。

暴风影音的3D路线总给有一种廉价的狡黠在里面,场景和生态都很美好,但是想要用那么一个小产品来为暴风影音描绘一个美好的未来,却显得有些不切实际了。

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