春节要来了,手Q和支付宝同时推红包抢土豪?

编辑: 27 / 01 / 2015 1,231 次围观
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微信朋友圈广告的尘埃还没有落定,支付宝和手机QQ同时进行更新,目的竟是出奇的一致,那就是不断强化红包的作用。很显然,这WAQ移动支付大战提前拉开战幕。去年微信“偷袭”成功,几乎一夜之间颠覆了支付宝多年的努力。今年支付宝再次早早出招,不过相比去年的低调和隐蔽,今年腾讯显然并没有打算再次保持神秘,而是主动出击,在第一时间也调整自己的策略,拉上手机QQ一起,使得二马之争再次上演。

春节

我们先看看手机QQ5.4的红包体验如何?笔者在一个QQ测试群里体验了一下手机QQ红包。手机QQ的“QQ红包”除了可在好友、群、讨论组聊天窗口点击输入框旁的“+”呼出弹出菜单找到“发红包”入口外,还可以直接在“QQ钱包”中找到“QQ红包”入口。和微信红包类似。入口相对简单,模式比较符合用户使用习惯,具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。此外,QQ红包还融入了更多社交的元素,列出了“红包排行榜”可查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”,而哪些抢到模式也成为“人气王”。

再来看支付宝钱包上线8.5版本,进入应用之后,首页中央出现了一个醒目的图标,叫新春红包。这次支付宝红包设计了四种玩法,分别叫个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包。个人红包只能发给支付宝钱包的联系人。接龙红包可以分享给朋友和群,但最先猜到红包金额的一条分享链路,将一起平分红包。群红包的玩法和微信群红包一样。面对面红包以玩游戏的形式抢红包,需要面对面玩。另外,在支付宝钱包的红包页面,还有讨红包的功能,可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

值得留意的是,支付宝红包只能在支付宝用户以及来往群中玩。由于支付宝本身缺乏社交属性,因此相应的朋友用户有限,这或许也是支付宝为何要强化其社交功能诉求的本意。而来往虽然有社交属性,但是本身的用户群体有限,和微信、手机QQ相比,用户群体还相去甚远。

在支付宝新版本突出红包的时候,腾讯的手机QQ也推出了最新的5.4版本,而且有意思的是,手机QQ也推出了红包功能,在笔者看来,这绝对不是简简单单的巧合。支付宝从跟微信的竞争变为了微信和手机QQ联合夹击支付宝。众所周知,微信红包早已经深入热心,这一次腾讯显然要加大手机QQ的扩张速度,或许腾讯也在用两种策略布局其红包意图。根据笔者了解,手机QQ今年的红包形式会包含明星和企业红包两种,其中明星红包由跟腾讯有深度合作的华谊兄弟助阵(之前两者曾经共同推出星影联盟),星光熠熠,而企业红包虽然目前整体金额尚不知晓,但腾讯人员透露,整体金额绝对超乎想像。腾讯有意以手机QQ和微信红包联合的模式来对抗支付宝红包了,腾讯的意图非常明显,就是想利用二者合围直接把支付宝红包灭杀。

通过比较,我们发现这次支付宝红包比较“花哨”,玩得好样多,但有一个致命的短板,那就是支付宝红包的玩法大部分需要在支付宝用户、来往用户之中玩耍,而这两个工具本身的社交属性偏弱,用户的参与热情和参与度到底有多强很难衡量,这恐怕是支付宝红包的最大隐患——在笔者体验看来,支付宝钱包玩法花哨的背后也显得略有繁琐,不如直接抢来得爽快,更甚者,支付宝红包分享到微博抢,这实在是……难道这是传说中的“陌生人红包”。

对于腾讯而言,仅仅是手机QQ红包的最大优势就是其社交属性,庞大的用户群是最容易引爆的,去年微信红包的红火带来了微信群的火爆,而手机QQ群本身的用户优势有很多沉淀,引入红包模式之后,无疑会通过社交属性增强彼此的黏性,这可以使的腾讯在覆盖不同的社交圈子时多了一个武器。红包属性最终离不开社交本身的基因,这也是支付宝红包欠缺的。

当然今年春节的红包模式到底谁家更强,或许现在还不能下最后的定论。但可以预计的是,今年春节的红包模式会再次引爆市场,并且会再次成为移动支付的一个新出口。阿里巴巴和腾讯之间对于移动支付入口的争夺会随着春节的来临,再次成为焦点。去年腾讯先声夺人,今年阿里是否会扳回一局?在微信和手机QQ的双重挤压下,支付宝和微博能够从斜刺里杀出来吗?我们不妨再等待几天,或许不用等到年根儿,红包就会华丽丽地飘洒而下了。今年红包谁家强?期待土豪多多益善。

小刀马
小刀马 编辑
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