被扎克伯格抛弃的HTML5为什么又红了?

编辑: 03 / 02 / 2015 878 次围观
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上一周微信推送广告的事件,宝马、VIVO、可口可乐三大品牌给用户推送的广告也是美轮美奂,在朋友圈中再次展示了HTML5的魅力,轻并且跨平台,它在未来将极有可能替代传统的Wap网页,而非App。

即使你不是技术控,你也应该感受到过去一年时间身边发生的HTML5事件,去年由微信朋友圈引爆的《围住神经猫》以及之后一系列的小游戏,都证明了HTML5的营销价值。

令扎克伯格摔一跤的HTML5

HTML5已经出来很多年了,HTML5是一个基于浏览器的协作标准,可以让各种不同的素材在浏览器中流畅运行。早在2010年的时候,乔布斯在封杀Flash的言论中,就预言HTML5将会成为取代Flash的下一波技术浪潮。接着HTML5就开始流行开来,很多大公司都在推动这项技术的发展,其中以Facebook的扎克伯格最为疯狂,作为技术极客的他誓要利用HTML5的Web App来打破iOS和Android的垄断,也造成了前几年一直颇具争议的一个话题『HTML5是否会取代原生App』

但很可惜的是,HTML5这一技术在2012年遇到了一些麻烦,推动HTML5技术发展的两个标准组织W3C和WHATWG终止合作,天之骄子的扎克伯格更是在HTML5上摔了一个大跟头,由于过于执着相信HTML5将会取代原生App,导致Facebook在2013年之前在移动端的产品的市场表现非常一般,如果不是2012年扎克伯格做了一项花10亿美元收购Instagram的举措,在那时候几乎可以说Facebook将错过这波移动浪潮,顶着千亿市值IPO的Facebook在2012年股价更是连连受挫。

按照常理来说,Facebook这些年在HTML5的试错应该大大打击了HTML5的实用性,如无意外,它将会成为一项冷门的技术,昙花一现后消失在用户的视野里。但在去年火爆朋友圈的《围住神经猫》这款小游戏开始,HTML5再次重新出现了人们面前,令人们思考它的实际价值究竟是什么?

微信成为HTML5技术流行的最大推手

很多热点的事件都是厚积薄发,HTML5就是如此。此前iOS和Android系统已经放弃了Flash,这让HTML5有了一个天然的成长基础。而现在手机硬件的提升和HTML5本身的完善,使得基于HTML5的应用表现更好。现在iPhone对HTML5的支持很完善,而Google也完成了移动端Chrome浏览器向Chromium内核的切换,大幅提升了对HTML5的支持。

在过去几年,很多基于HTML5的应用都在试图替代原生App,但受限于技术的完善程度,这些应用的体验都远远不如原生App。过去一年HTML5能够重新热起来的重要因素就是提供了比原生App更好的体验,但这种体验的基础并不是单纯的替代原生App,而是做了一些最适合HTML5的细分应用,比如小游戏、媒体和营销类的产品。这些细分的方向能够最大程度发挥HTML5跨平台、开发成本低、开发速度快的诸多优点,在整体产品体验上远远超出原生App。

原生App的需求 从需求的角度来看,HTML5和原生App并不是对立的,反而是原生App需要HTML5去解决一些核心的问题,比如原生App之间的信息互通。目前原生App都是各自孤立的,既缺少相互的信息传输,也让App的流量费用变得越来越高。而HTML5应用则能够以很低成本解决这些原生App自身无法解决的问题,让整个移动应用市场更有效率。

在国内市场,BAT都在努力推动HTML5技术,比如去年百度推出了直达号,阿里巴巴的Yun OS更是围绕着HTML5 应用为核心来打造,但最终令HTML5所展现在普通用户面前的最大推手,还是微信,利用朋友圈的私密社交性,以及HTML5本身的跨平台、低成本开发、速度快等特性,不少公司利用HTML5技术在朋友圈做了一次又一次的营销传播。

实际上微信并没有在HTML5技术上有什么创造性的推进,而是在HTML5的应用场景上做出了自己的不同尝试,即并没有基于浏览器和网址去推广HTML5,而是通过微信特殊的账号和收藏的方式,形成了附着于微信这样一个超级App的HTML5应用场景。当然,更重要的是微信提供了一些用户最容易接受的细分HTML5应用,这使得用户获得了更好的应用体验和更便捷的获取应用的渠道。

从苹果、Google、Facebook到国内的大公司,它们都能够预见到HTML5的前景和趋势,但一个技术将以何种方式影响市场却是个很难预见的事情。你永远无法提前预知未来的技术究竟会以怎样的一种形式呈现在人们面前,HTML5有了微信的推动才重焕青春,或许Hololens未来所展现在人们的面前,也许会与现在看到的不一样。html5

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