阿里影业能否撑起马云的娱乐生态大局?

编辑: 09 / 11 / 2015 2,615 次围观

阿里影业,又有了新动作,旗下揽入两员大将:淘宝电影和娱乐宝,打造自己的影视生态链,但有人说,阿里影业连平台型都不算,更不要说生态型了。阿里影业有什么样的发展逻辑?此举的意义又是什么?

11月4日,阿里巴巴影业集团发布公告,已经与大股东阿里巴巴集团就相关资产注入事宜达成交易,阿里集团将把淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业。阿里集团想要建成自己的娱乐文化生态圈,除了阿里数娱部门和阿里体育,阿里影业也是其中重要的一环。

12

阿里影业的发展逻辑

今年6月份,阿里巴巴集团收购了香港上市公司文化中国60%的股权,并在8月份正式更名为阿里巴巴影业集团,这次收购也被认为是阿里进军文化产业最重要的布局。阿里影业的四大业务是内容研发及制作、宣传发行、电商平台及海外业务,此外阿里影业同许多香港导演和中影关系密切,不过,马云花50亿收购文化中国,当然不是为了拍几部电影这么简单,电影只是整个业务链条中的一个部分。

阿里影业是其母公司阿里巴巴集团的一个延伸,想要用互联网平台的思路来打通产业链。品途网小编认为,阿里影业的逻辑是要搭建一个海量用户平台,目前主要通过三项内容给用户提供服务:一是在线买票、选座,二是C2B融资平台娱乐宝,三是网络院线观看。

先来说说阿里影业的在线购票选座业务。

这点主要通过淘宝电影来实现,淘宝电影在2014年投入运营,主营电影票在线销售和在线选座业务。目前,电影票销售业务的主阵地正从线下转移到线上,预计今年在线售票的销售额将达到30%,未来三年在线售票市场的整体销售额将超过国内电影总票房的50%。在线选座是在线购电影票的终极模式,各大票务网站都想分食这个领域,淘宝电影虽在推出后占据了一定市场份额,但比例太小,如果能收购格瓦拉、哈票网、时光网这样的在线售票网站,甚至是猫眼这类团购系的业务,达到垄断份额,将会有更多的机会。

此前,阿里影业豪掷8.3亿收购粤科软件也是为了与在线选座商家竞争。粤科成立于1997年,主要为电影行业提供在线解决方案,业务包括影院票务销售管理、连锁管理、电子票务平台、移动购票应用,以及为第三方(电商平台)设置接入平台及自动放映系统等平台化产品。为了保证真实性,研发影院售票管理软件需要有官方牌照,相关部门要求电影院只能使用指定的售票系统。目前指定的售票系统只有6中,包括粤科软件旗下的凤凰佳影,在影院票务市场的占有率达到60%。

再来看看新加入的娱乐宝的玩法。

娱乐宝由阿里巴巴数字娱乐事业群打造,去年3月发布,是一个C2B影视娱乐内容投融资平台,现在也并入了阿里影业。用阿里的说法,使用在娱乐宝平台上,人人都可以当电影出品人,只要出100块钱就可以投资电影,还可以获得多种娱乐权益,比如和演员、制片人直接沟通。有分析称,对各大电影公司而言,娱乐宝与其说是融资工具,倒不如说是行业通用的电影营销工具。但在并入阿里影业之后,情况也许会有所变化。

第三是满足用户观看网络院线的需求。

这一点上,阿里主要通过收购优酷土豆来达成,虽然优酷土豆并不是阿里买来给阿里影业呢,但是有什么关系呢?都是阿里体系的一员,目的都是为了补足阿里的数字娱乐生态链。有了淘宝电影和娱乐宝,再加上两年前收购的新浪微博,阿里影业已经形成了从“融资-线上造势-口碑传播-在线购票”的营销闭环,如果丰富的上游资源却没有自己的播发频道、网络视频工具,实在可惜。之前,在视频网站的终端环节上,百度有爱奇艺PPS,腾讯有腾讯视频,阿里收购了大优土才让自己不再缺位,版权资源也可以通过网站变现。

做电影产业的数据打造平台

阿里数娱覆盖了终端的互联网电视业务,阿里体育主抓体育的上游版权及赛事运营,阿里影业则宣称要做成电影产业的数据打造平台。

粤科软件让阿里影业将在电影产业上下游都掌握关键数据,粤科不久前发布的凤凰佳影“电影云”,阿里巴巴提供大数据和云计算支持,通过淘宝电影的预售数据判断用户观影喜好,获得其地理位置,这有助于帮助院线进行精准营销,还能提供合理的拍片计划。

中国电影市场的整体票房一路飙升,然而这并没有给线下影院带来增收,相反,一半以上的影院都处在亏损状态。截至今年上半年,全国票房超过203亿美元,全国影院达到5400多家,排名靠前的500家占据全国票房近一半的份额,余下的5000来家平均票房收入仅200万。

阿里影业此举相当于同很多第三方院线站到统一战线,这些不成规模的散兵,集结起来进行电商化经营和信息化管理也大势所趋;另一方面,现有的影视行业巨头中,万达最注重线下影院资源,阿里的大数据打造开放型平台,或许对万达也是一股强大的压力。

未来发展的问题和可能性

电影不仅仅是电影,周边产品获得的营收是持续性的,并且金额很高。在美国,电影衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房两倍多,在国内则是另外一番景象。这不难理解,售卖电影周边,需要投入大量资金用以配置柜台、销售人员,会承担一定的市场风险。电影衍生品业务拥有巨大空间,是阿里影业构建“娱乐全产业链平台”的重要部分,电商可以解决上述问题,阿里影业可以提供这样的销售场景,这或许也是帮影院创收的方式。

然而,阿里影业想要真正成为一种生态,光靠打通环节是不够的,需要每个环节都有足够强大的力量,并入了淘宝电影和娱乐宝的阿里影业,未来可能还需要将更多的企业收入囊中,除了努力成为在线售票网站的龙头,还要拥有更多的强势内容平台,这方面,阿里文学或许可以帮助布局。有消息称,阿里影业正在寻求并购韩国娱乐公司的机会。

此外,马云看中了整个娱乐生态大局,阿里影业和内部的阿里数娱部门略显冲突,未来是谁来完成这一大计,还说不准。

猎牛网
猎牛网 编辑
双引号 猎牛网是一个专注科技观点和智能硬件评测的科技媒体,这里有各领域资深人士针对产品给出的专属测评报告和最新的科技资讯,全方位解读移动互联网。 双引号
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册