假如天猫”灭”了京东,会怎么样?

编辑: 11 / 11 / 2015 3,224 次围观

天猫和京东之间的连年战争已经白热化,而天猫强势京东弱势的局面下,不由得让人脑洞大开:万一未来天猫把京东给“灭“了,将会出现什么样的情况?

一个月以来,关于“双十一”的战火愈烧愈烈,交战双方主要是天猫和京东,二者你来我往交战数个回合难分高下。

背靠阿里巴巴的天猫气大财粗,又拉上帮手苏宁,直接把“双十一“指挥部搬进了京东的地盘——北京,京东这边毫不示弱,站在腾讯的“树荫”下,挥师南下,直奔杭州,那里是天猫的总部所在地。

目前国内的B2C市场几乎被天猫和京东占领,其中天猫约占60%的市场份额,京东大概有20%的市场份额,其他如苏宁易购、唯品会、国美在线、亚马逊中国等其他电商公司共同瓜分20%的市场份额。

天猫和京东之间的连年战争已经白热化,而天猫强势京东弱势的局面下,不由得让人脑洞大开:万一未来天猫把京东给“灭“了,将会出现什么样的情况?

122a

目前态势

2014年是中国电子商务史上走向成熟的一年,这一年中国网络零售市场交易规模达28211亿元,其中,天猫总成交额为7630亿元,京东全年交易总额为2602亿元。这一年,中国B2C网络零售市场天猫占59.3%的份额,京东紧随其后占20.2%的市场份额,其他电商瓜分20%左右的市场份额。

今年2015年,这种形势并没有发生很大改变,根据相关数据,第一季度我国网上零售市场规模八千亿人民币左右,天猫以52.5%的市场份额继续领先,京东占21.3%的份额。第二季度,市场规模约九千亿人民币,市场份额方面,天猫以54.1%扩大优势,而京东的市场份额增至24.8%。

从这些数据不难看出,天猫家大业大,在行业内遥遥领先,一时之间不可能被对手超越,而它的主要对手京东则是步步紧逼,不断扩大自己的优势,蚕食整个市场份额。

优势对比

目前天猫和京东的优势也很明显,就如同某网友所言,京东就像iphone模式,封闭但质量绝对保证;天猫就是android模式,开放,却偶尔又bug。

天猫就是个大集市,商家自己摆摊,自己吆喝,如果出了问题和天猫没多大关系,最严重的关闭商家店铺,京东则是自己开店,自己买卖,出了问题买家直接找京东。

天猫的优势在于开放的平台优势,商品品类全数量多,买家可以自由地挑各种商品,劣势也在于此,商品种类繁多,没有统一的规范来保证品质和购物体验,难以管理。

京东的优势集中在物流上,自家的仓储,自建物流,买家在网上购后就近发货,而且京东大多数自营,品质相对有保证,购物体验也好。但是成也萧何,败也萧何。相比之下劣势也在此二处,第一,自建物流,成本巨大,难以盈利;第二,多数自营,买家选择较少,平台优势尽失。

天猫身后有阿里,有着来自淘宝的流量,支付宝的支付,在天猫可以完整地完成购物体验,天猫超市也在自营,天猫越来越像京东,走向封闭。

京东虽然一直孤军奋战,没有良好的电商生态来为后来的路保驾护航,但近来,京东联手腾讯,从微信和QQ上引流,而且京东也有了自己的金融,两只拳头京东白条和京东众筹。

从二者的商业模式上来看,各有优劣,一时间局面难以改变,天猫商城体量虽大,却难以改变市场份额,京东虽小,却一直在增长。

那么,天猫有没有可能使出“杀手锏”,就把京东给“灭”了,“杀手锏”有或无是什么暂且不知也先不论,直接假设如果天猫真的“一击制敌”,那么未来的电商格局将会怎样?

假如天猫“灭”了京东,会怎么样?

二虎相争,必有一伤。在天猫和京东轰轰烈烈的“猫”和“狗”的撕咬中,如果有一方不慎落败,取得胜利的一方,将会因此扩大市场份额,天猫和京东共占中国网络零售市场的80%份额,假如二虎相争,伤其一的话,另外一家将取得国内B2C绝大部分的市场份额,国内任何一家电商再也无法与之比肩。

在这场较量中,毫无疑问京东处于弱势,市场份额不到天猫的一半,虽其保持持续增长,一时难以追上天猫,而从今年“双十一”的情况来看,天猫已经由当年的“养狼”的策略变成了“打狼”,指挥中心北上,直接抢占京东的总部北京的市场份额,京东已是兵临城下。

在这次较量中,若弱小的京东不慎战败,中国的B2C将会怎样呢?

1、网购会涨价吗?

毫无疑问是不会的。因为即使一方大获全胜,取得对方的全部市场份额,也还没有形成垄断。真正的垄断是行业进入门槛关闭,其他电商无法进来,那么垄断者就可以肆意抬高物价,然而如今,即使胜利的一方,也无法阻止其他电商进来竞争,如果获胜之后,抬高物价,其他电商就会以低价竞争,迅速攻占市场,形成规模,到时候又形成竞争的局面,胜利的一方不得不面对新的竞争者,把价格降下来。

相反,胜利的一方会继续保持甚至故意压低价格,此一来可以靠规模盈利,保证自己的利益,此二来,形成行业壁垒,抬高行业进入门槛,让后续者难以进入,继续扩大自己的优势,独食这块大蛋糕。

2、其他电商有可能趁势而入吗?

就在天猫和京东二虎相争的时候,其他电商公司比如说苏宁(阿里为第二股东)、国美、当当、亚马逊等等正在下面虎视眈眈,假如他们中的一方落败了,这些电商会不会乘势而入,迅速抢占市场,拉起一个小山头,和老大形成竞争呢?

估计不会,对于胜利的一方来说,杀敌一千,自伤八百,即使市场份额进一步扩大,它也需要进行相应的调整,还有对于马云来说,阿里巴巴早已不再是一个电商公司,他不会把所有鸡蛋放在一个篮子里,就是说他不会把阿里巴巴的担子压在天猫上。

对于败下阵来的一方来说,瘦死的骆驼比马大,老二京东占20%的市场份额,老三只有不到4%的市场份额,就算落败,老三与老二之间差距仍然很大。这种局面一时不会改变。

3、题外话:马云会发红包吗?

如果马云获得胜利,那么他的市场份额会进一步扩大,加上如今就财大气粗,根据10月27日阿里巴巴集团公布的的第三季度财报,第三季度阿里巴巴集团收入221.71亿元人民币,同比增长36%,这相当于2011年中国全国第二季度GDP(国内生产总值)。

如果马云的天猫在此战国内一家独大,他会不会给千百万的“剁手党”发红包庆贺一下呢?估计不会,马云虽然有钱,可没有一分是多余的,联想到今年的逼捐事件就知道了,他宁可把他的钱拿去投资、建厂,提供更多的就业岗位,让更多的工人养活自己的家庭,也不会把大把大把的人民币洒向茫茫人海而不知所踪。

当然,就目前的情势来看,双方处于胶着状态,天猫不得不正视京东的竞争,京东也在奋勇前进,一步步蚕食整个市场份额。天猫不能让京东从市场上消失,但假以时日,京东进一步拓展自己的市场份额,而天猫面对京东又该如何作为?拭目以待吧。

猎牛网
猎牛网 编辑
双引号 猎牛网是一个专注科技观点和智能硬件评测的科技媒体,这里有各领域资深人士针对产品给出的专属测评报告和最新的科技资讯,全方位解读移动互联网。 双引号
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册