假如天猫”灭”了京东,会怎么样?

编辑: 11 / 11 / 2015 683 次围观
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天猫和京东之间的连年战争已经白热化,而天猫强势京东弱势的局面下,不由得让人脑洞大开:万一未来天猫把京东给“灭“了,将会出现什么样的情况?

一个月以来,关于“双十一”的战火愈烧愈烈,交战双方主要是天猫和京东,二者你来我往交战数个回合难分高下。

背靠阿里巴巴的天猫气大财粗,又拉上帮手苏宁,直接把“双十一“指挥部搬进了京东的地盘——北京,京东这边毫不示弱,站在腾讯的“树荫”下,挥师南下,直奔杭州,那里是天猫的总部所在地。

目前国内的B2C市场几乎被天猫和京东占领,其中天猫约占60%的市场份额,京东大概有20%的市场份额,其他如苏宁易购、唯品会、国美在线、亚马逊中国等其他电商公司共同瓜分20%的市场份额。

天猫和京东之间的连年战争已经白热化,而天猫强势京东弱势的局面下,不由得让人脑洞大开:万一未来天猫把京东给“灭“了,将会出现什么样的情况?

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目前态势

2014年是中国电子商务史上走向成熟的一年,这一年中国网络零售市场交易规模达28211亿元,其中,天猫总成交额为7630亿元,京东全年交易总额为2602亿元。这一年,中国B2C网络零售市场天猫占59.3%的份额,京东紧随其后占20.2%的市场份额,其他电商瓜分20%左右的市场份额。

今年2015年,这种形势并没有发生很大改变,根据相关数据,第一季度我国网上零售市场规模八千亿人民币左右,天猫以52.5%的市场份额继续领先,京东占21.3%的份额。第二季度,市场规模约九千亿人民币,市场份额方面,天猫以54.1%扩大优势,而京东的市场份额增至24.8%。

从这些数据不难看出,天猫家大业大,在行业内遥遥领先,一时之间不可能被对手超越,而它的主要对手京东则是步步紧逼,不断扩大自己的优势,蚕食整个市场份额。

优势对比

目前天猫和京东的优势也很明显,就如同某网友所言,京东就像iphone模式,封闭但质量绝对保证;天猫就是android模式,开放,却偶尔又bug。

天猫就是个大集市,商家自己摆摊,自己吆喝,如果出了问题和天猫没多大关系,最严重的关闭商家店铺,京东则是自己开店,自己买卖,出了问题买家直接找京东。

天猫的优势在于开放的平台优势,商品品类全数量多,买家可以自由地挑各种商品,劣势也在于此,商品种类繁多,没有统一的规范来保证品质和购物体验,难以管理。

京东的优势集中在物流上,自家的仓储,自建物流,买家在网上购后就近发货,而且京东大多数自营,品质相对有保证,购物体验也好。但是成也萧何,败也萧何。相比之下劣势也在此二处,第一,自建物流,成本巨大,难以盈利;第二,多数自营,买家选择较少,平台优势尽失。

天猫身后有阿里,有着来自淘宝的流量,支付宝的支付,在天猫可以完整地完成购物体验,天猫超市也在自营,天猫越来越像京东,走向封闭。

京东虽然一直孤军奋战,没有良好的电商生态来为后来的路保驾护航,但近来,京东联手腾讯,从微信和QQ上引流,而且京东也有了自己的金融,两只拳头京东白条和京东众筹。

从二者的商业模式上来看,各有优劣,一时间局面难以改变,天猫商城体量虽大,却难以改变市场份额,京东虽小,却一直在增长。

那么,天猫有没有可能使出“杀手锏”,就把京东给“灭”了,“杀手锏”有或无是什么暂且不知也先不论,直接假设如果天猫真的“一击制敌”,那么未来的电商格局将会怎样?

假如天猫“灭”了京东,会怎么样?

二虎相争,必有一伤。在天猫和京东轰轰烈烈的“猫”和“狗”的撕咬中,如果有一方不慎落败,取得胜利的一方,将会因此扩大市场份额,天猫和京东共占中国网络零售市场的80%份额,假如二虎相争,伤其一的话,另外一家将取得国内B2C绝大部分的市场份额,国内任何一家电商再也无法与之比肩。

在这场较量中,毫无疑问京东处于弱势,市场份额不到天猫的一半,虽其保持持续增长,一时难以追上天猫,而从今年“双十一”的情况来看,天猫已经由当年的“养狼”的策略变成了“打狼”,指挥中心北上,直接抢占京东的总部北京的市场份额,京东已是兵临城下。

在这次较量中,若弱小的京东不慎战败,中国的B2C将会怎样呢?

1、网购会涨价吗?

毫无疑问是不会的。因为即使一方大获全胜,取得对方的全部市场份额,也还没有形成垄断。真正的垄断是行业进入门槛关闭,其他电商无法进来,那么垄断者就可以肆意抬高物价,然而如今,即使胜利的一方,也无法阻止其他电商进来竞争,如果获胜之后,抬高物价,其他电商就会以低价竞争,迅速攻占市场,形成规模,到时候又形成竞争的局面,胜利的一方不得不面对新的竞争者,把价格降下来。

相反,胜利的一方会继续保持甚至故意压低价格,此一来可以靠规模盈利,保证自己的利益,此二来,形成行业壁垒,抬高行业进入门槛,让后续者难以进入,继续扩大自己的优势,独食这块大蛋糕。

2、其他电商有可能趁势而入吗?

就在天猫和京东二虎相争的时候,其他电商公司比如说苏宁(阿里为第二股东)、国美、当当、亚马逊等等正在下面虎视眈眈,假如他们中的一方落败了,这些电商会不会乘势而入,迅速抢占市场,拉起一个小山头,和老大形成竞争呢?

估计不会,对于胜利的一方来说,杀敌一千,自伤八百,即使市场份额进一步扩大,它也需要进行相应的调整,还有对于马云来说,阿里巴巴早已不再是一个电商公司,他不会把所有鸡蛋放在一个篮子里,就是说他不会把阿里巴巴的担子压在天猫上。

对于败下阵来的一方来说,瘦死的骆驼比马大,老二京东占20%的市场份额,老三只有不到4%的市场份额,就算落败,老三与老二之间差距仍然很大。这种局面一时不会改变。

3、题外话:马云会发红包吗?

如果马云获得胜利,那么他的市场份额会进一步扩大,加上如今就财大气粗,根据10月27日阿里巴巴集团公布的的第三季度财报,第三季度阿里巴巴集团收入221.71亿元人民币,同比增长36%,这相当于2011年中国全国第二季度GDP(国内生产总值)。

如果马云的天猫在此战国内一家独大,他会不会给千百万的“剁手党”发红包庆贺一下呢?估计不会,马云虽然有钱,可没有一分是多余的,联想到今年的逼捐事件就知道了,他宁可把他的钱拿去投资、建厂,提供更多的就业岗位,让更多的工人养活自己的家庭,也不会把大把大把的人民币洒向茫茫人海而不知所踪。

当然,就目前的情势来看,双方处于胶着状态,天猫不得不正视京东的竞争,京东也在奋勇前进,一步步蚕食整个市场份额。天猫不能让京东从市场上消失,但假以时日,京东进一步拓展自己的市场份额,而天猫面对京东又该如何作为?拭目以待吧。

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