瑞士高端智能手表给Apple Watch的冲击,可能只是暂时的

编辑: 08 / 12 / 2015 450 次围观
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在此之前,许多人都认为,智 能手表的诞生将不可避免的威胁到传统手表市场,因为智能手表属于穿戴设备的形态之一,后者又是公认的未来科技产品。

上个月,LVMH集团旗下奢侈钟表品牌泰格豪雅推出了其首款智能手表“Connected”,这款手表由泰格豪雅、谷歌和英特尔共同合作,搭载Android Wear系统和1.6GHz双核英特尔处理器,配备1GB RAM和4GB ROM,内置410mAh电池,支持 IP67 级防尘防水,整体设计类似泰格豪雅旗下的Carrera卡莱拉系列传统手表,售价则为1500美元(折合人民币9601元)。
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而这款“最智能的奢侈手表”,也被行业看成是以瑞士制表厂商为代表的传统手表企业,向以Apple Watch为代表的纯智能手表发起的首度反击,泰格豪雅官方也表示,其将成为首个与Apple在智能手表市场竞争的瑞士钟表品牌——而就目前的效果看,似乎还不错,据彭博社报道,泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver称其接到了零售商、代理商和下属公司的订单请求,接下来几个月将增产10万只Connected智能手表。

Apple Watch遭遇反竞争

对于因为智能手表浪潮而遭遇生存挑战的传统钟表厂商来说,泰格豪雅试水成功,有着巨大的意义。

在此之前,许多人都认为,智 能手表的诞生将不可避免的威胁到传统手表市场,因为智能手表属于穿戴设备的形态之一,后者又是公认的未来科技产品。因此,虽然拥有“手工工艺”、“价值传 承”、“奢侈定位”等等概念和价值方面的护城河,但不可否认,Apple Watch借助于苹果的光环和穿戴设备的热度,仍然给瑞士钟表行业带来了一定的压力。

加之瑞士钟表行业本身就在面临生存危机,今年5月,受限于瑞士法郎汇率走强等因素,导致瑞士手表出口额下滑8.9%,创2009年11月以来的最大单月降 幅,而今年7月,瑞士钟表对中国大陆的出口量大减40%,与去年7月增长49%的势头大相径庭,包括中国反腐、经济低迷、人民币贬值等因素都被认为是主要 原因,而作为瑞士钟表代表企业的斯沃琪,其市场的做空意愿甚至达到了流通股的18%,高于任何一支在瑞士股市上市的股票。

也正是在这内忧外患之下,瑞士钟表巨头们早已不乏有想要向智能手表转型的计划,比如斯沃琪、宝路华等,而泰格豪雅推出的“Connected”的热卖,在一定程度上是打给传统钟表企业的一剂兴奋剂。

而智能化对于泰格豪雅来说的意义,不仅仅是在对抗苹果上,还有追赶潮流的意味。近年来,豪 表市场呈现出前所未有的年轻化,年轻人已经成为豪表消费的重要力量,而且他们花钱的方式还在反过来影响那些年纪更大的高收入人群,这也是为什么许多厂商都 开始把吸引年轻人作为主要任务的原因所在,而泰格豪雅走的相对快一些,比如其之前就把代言人从陈道明换成了更为年轻的李易峰和邓紫棋。

或引发瑞士钟表厂商跟风

泰格豪雅的初步成功,俨然是一种行业整体的希望,因此不排除未来将会有更多的瑞士钟表厂商,推出类似“Connected”这种保留经典外形,但同时又加入智能功能的手表产品,甚至不乏更广为人知的品牌。

而泰格豪雅的成功,另一个获益的对象是谷歌和英特尔,在“Connected”中,英特尔负责芯片和传感器,谷歌则负责系统。而这也将可能吸引越来越多的传统钟表制造商也加入到Android Wear的阵营,以及选用英特尔的穿戴设备方案。值得一提的是,在泰格豪雅之前的Android Wear中,还没有一家厂商是手表制造商,而瑞士钟表企业无论是在品牌还是在专利上都独步全球,因此如果能够拉拢来后者,那么谷歌在穿戴设备这场竞争中,就会比苹果这种单打独斗的模式获得更多的竞争力。

而这一点对于苹果来说是好是坏?首先不得不提的是,瑞士钟表集团的反击必然会成为一直试图用时尚和奢侈概念充实自己,以满足中产乃至富豪阶级需求的Apple Watch的巨大威胁,因为后者虽然能够代替手表的功能属性,但是在根本上(表盘设计和机械工艺)上难以提供足够的装饰属性,而对于大部分传统腕表玩家来说,手表的功能从来都不是选择的要素,它们更在意的还是奢侈品的概念,这一点,也恰恰是传统瑞士手表智能化的主要竞争力。

但成功或许只是暂时的

但说归说,泰格豪雅现在虽然尝到的一些甜头,也只是相对的,因为其虽然将产量从之前的每周1200只提升至2000只,但作为对比,IDC 预测苹果在今年第三季度一共能卖出了390万只Apple Watch,等于平均每天卖出4.3万只,平均每周来讲就是30万只的销量。这之间的悬殊还是太大了。

更别说,泰格豪雅目前在走的路子,其实已经是偏向纯正的智能手表路线了(比起只加入一些传感器,而不配备系统和处理器的产品而言),这也意味着其它也已经不再是手工打造,独具匠心的奢侈品,而在很大程度上沦为了和Apple Watch一样的流水线产品,其“传统”的优势也进一步被削弱了,而这中间的度,却恰恰是最难把握的。

而且反过来说,当瑞士钟表开始大规模智能化的时候,或许也是Apple Watch进一步拓展知名度和影响力的开始,而相比起来,那些传统的入门级和低端手表在面临功能和品牌优势双面缺失的前提下,可能仍然不是Apple Watch的对手,因为无论是对于那些之前没有佩戴手表习惯,或者是经济能力有限的人群来说,既然够不到奢侈的门槛,那么用科技来武装自己,或许也是个不错的选择——不要小看这种想法的人群数量,除了那些不差钱的人来说,这就是目前智能手表用户的主力军了。

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