坐等Apple Pay补贴之时?

编辑: 18 / 02 / 2016 735 次围观
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一些银行微信公众号开始大规模地造势苹果Apple Pay如何玩了,该来的终于还是来了,无论中国的移动支付市场有多么竞争激烈,苹果还是裹挟着Apple Pay呼啸而来。不过相对苹果的宣传造势,好像银行本身更愿意Apple Pay早点进来。一些商业银行的微信公众号的推送显得更加起劲。真的Apple Pay会是商业银行的“救命稻草”?

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当然,相对于支付宝钱包和微信支付之外,Apple Pay对于银联的作用是不可小觑的。最大的原因就是模式的不同。尤其是不同于支付宝钱包和微信支付几乎要凌驾起码是平等于银行之间的地位,Apple Pay的模式可不是这样的对等关系,可以说是一种对缝关系。

这还要从Apple Pay的模式说起,和支付宝钱包以及微信支付最大的不同是,Apple Pay不会沉淀资金,也不会抢银行的生意。当然,它要从银行本身赚钱,收取“买路钱”,可是对于银行来说这一点点的费用,如果和用户真的可以形成规模,利用自己捆绑在iPhone的银行卡进行消费的话,那么“手续费”(给苹果的买路钱)几乎是九牛一毛了,根本就是可以忽略不计的。因此银行(包括银联)当然希望Apple Pay能占据更多更大的市场了。

那么Apple Pay到底是怎么运作的呢?其实简单地说,Apple Pay的功能就是把实体的银行卡虚拟到你的手机里,实际上就相当于一个虚拟的卡包。这样,Apple Pay不会涉及自有资金的管理和清算,不会参与买卖双方交易的任何环节。实际上还是银行和商户之间的结算,当然用户也只相当于一个“中间人”。只要支持NFC功能,再加上能够使用Apple Pay的移动终端设备,比如iPhone手机,Apple Watch之类的产品。当然终端POS也要进行一些升级改造。

不过,对于Apple Pay来说,初期使用者估计也就是一个新奇好玩或者装酷罢了。应用场景还比较有限,再加上花得钱也都是自己银行卡里的钱,又没有折扣,返利,抹零之类的促销活动,用户无论是使用支付宝钱包还是微信支付还经常能够享受到一些优惠活动的,虽然只不过是块八毛的事情,但省一点是一点,省下的也就是赚下的。为了抢几分钱的红包人们都能乐此不疲,这移动支付要是能节省一些,想必也是极好的事情。

那么接下来,Apple Pay参与到中国市场竞争之后,会推出什么活动呢?是苹果主导还是银行主导,或者银联主导?商家自然是无所谓了,反正哪种支付模式,最终用户也要买单。可是对于苹果来说,用户大批量的使用才是关键,如果用户不使用Apple Pay那么如何向银行收取“买路费”?可是中国用户的消费习惯和使用习惯是需要“真金白银”来刺激的,互联网金融的发展,O2O的落地,最终都要靠“红包”和优惠说话,两个打车软件曾经的火爆,也是因为有大量的优惠券可以用的,用户是现实的,没有好处,我用你干嘛?

而支付宝钱包和微信支付最大的优势就是熟悉中国用户的使用习惯和诉求,知道用户需要什么,想要什么,因此才会不断地进行相应的推广活动。由此才能聚集大量的群众基础,当海量的用户基础形成之后,可以衍生出更多的场景应用和获利机会,这也是为何BAT不断卡位移动互联网市场,包括O2O和移动支付的原因之一。

当然,Apple Pay的场景应用也可以拓展,比如地铁、公交市场等等,只是NFC支付需要一定的设备更新支持,谁来承担,费用谁出?推广之路或许也是曲折的。无论如何,Apple Pay已经来了,无论是耍酷,还是“嘚瑟”,在初始阶段总会有人去尝试的。当然,近场支付的跟进是不是广泛也是一个前提条件,此外,就是Apple Pay什么时候也会搞活动,让利给普通用户?坐等,或许也会有机会。

小刀马
小刀马 编辑
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    Apple Pay听别人说很多地方都不支持用这东东,看来Apple Pay的市场还比较小

    2016.02.19回复
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