59亿美元收“糖果传奇”公司,暴雪正在向移动进化

编辑: 04 / 11 / 2015 642 次围观
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据《金融时报》报道,动视暴雪近日已同意将会以59亿美元现金收购《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)开发商King Digital。

据《金融时报》报道,动视暴雪近日已同意将会以59亿美元现金收购《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)开发商King Digital。本次收购预计将在2016年春季完成,收购完成之后,该公司预计明年的营收将增长30%。

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信号释放,暴雪全面进军移动游戏

在两间公司合并后,动视暴雪将会让King继续以独立子公司的模式营运,King现任执行长Riccardo Zacconi也会继续担任公司的领导职位。未来动视暴雪会提供 King Digital各种资源与经验上的协助,让他们得以持续打造令人惊奇的游戏。

动视暴雪首席执行官Bobby Kotick表示,与King合并后所增加的营收与净利,将使公司成为全世界规模与营收能力首屈一指的互动娱乐集团。Bobby Kotick指出,两间公司合并后可触及的月均活跃玩家将达数十亿之多,未来也让动视暴雪得以将旗下游戏推广到更多的玩家手上。

动视暴雪一直以来都是一个比较晚进军移动游戏的公司,此前的动视暴雪一直更多的关注主机和PC游戏。根据第二季度公司财报,动视表示净收入只有5%来自移动部分,主要来自《炉石传说》这款游戏。相比主机游戏的51%,在线游戏的21%以及PC游戏的14%,手机游戏这块的确非常薄弱。

在收购King之后,动视暴雪将可以把他们的游戏扩展到196个国家的10亿人口。这其实也是动视暴雪对外界释放出的强烈信号,它正在更为积极的计划进军移动游戏。而肯花这么多钱收购手游公司这也意味着动视暴雪寻求从传统3A游戏到时下热门手机游戏布局的过渡。

收购隐忧,King的数据全面下滑

King是一家位于英国伦敦的集团公司,2003年最初在瑞典成立,自成立以来该公司曾推出过200多个游戏,该公司在全球也都设有办公室,包括伦敦,都柏林和纽约。其代表游戏包括《糖果粉碎传奇》、《泡泡女巫传奇》和《农场英雄传奇》等三消系列。

凭借《糖果粉碎传奇》游戏的发布,King一跃成为手游行业老大,它给King带来了巨大的难以复制的成功。在荷兰市场研究公司Newzoo今天发布的全球收入最高的25家上市游戏公司排行榜中,King是唯一一家以移动游戏为主要产品的公司,但King今年上半年收入同比下降了12%。目前这两款游戏在美国区畅销榜依然分别排在第4位和第6位,似乎在证明着游戏的寿命可绝非3年而已,简单轻松的三消游戏依然保有足够的生命力。

但在一些分析师看来,正是因此,《糖果粉碎传奇》才变成了King的软肋。King后来的产品很多都摆脱不了Candy Crush的影响,典型的就是在之后推出的《糖果苏打粉碎传奇》,这款游戏其实就是前者的一款衍生作品。

事实上,眼下《糖果粉碎传奇》这款游戏的收入已经占到了King总营收的三分之一,再加上《糖果苏打粉碎传奇》,糖果系列已经成为King的绝对支柱。然而由于这系列作品正进入到成熟期,收入已经开始出现了下滑。

根据King发布的第二季度的财报显示,各项主要数据均出现了明显的下滑。King在该季度的收入为4.9亿美元,同比下降18%,环比下降14%;净利润为1.19亿美元,同比下降28%。在用户数据方面,日活跃用户数同比上升3%,比起上一季度却是环比下降10%;月活跃用户数同比上升3%,环比下降9%;而月覆盖用户数量则是同比和环比都在下降,分别为1.4%和6.6%。

对于这些数据的下滑,King公司则将衰退主要归咎于《糖果粉碎传奇》收入的减少。 而有关《糖果粉碎传奇》是否会变成另一个《愤怒的小鸟》的疑问总是不绝于耳。虽然King在三消游戏领域仍然拥有绝对领先全球的优势,但随着玩家对系列游戏的疲劳,能否推出新的系列游戏将直接影响着这家公司的未来发展。

情怀无价,庞大手游的市场效应

上图是动视暴雪最新一季度的财报,其中最重要的游戏魔兽世界的活跃用户数据已略有下滑。动视暴雪是全球最大的游戏开发商和发行商,代表作有《使命召唤》、《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》等,目前其牢牢占据着PC游戏市场霸主的地位。

不过正如上文所说的,动视暴雪在移动游戏领域的成绩并不算特别出色,而纵观其老对手EA、育碧等游戏公司,均已发展成为跨平台的娱乐霸主。尤其是EA,仅仅在2014 年这家公司的手游收入就超过了4.97 亿美元。

游戏媒体GameLook总结出了此次收购的6大好处,这里我不再进行过多分析:

1.可以成为全球玩家数最多的游戏公司。据Gamelook了解,King在2015年第二季度时的月活跃用户数(MAU)为5亿左右,加上动视暴雪旗下的用户量,这个数字至少在5.5亿以上,是任何其他游戏公司都不能比的,动视CEO Robert Kotick说,“此次的并购可以让我们在全球196国范围内打造一个MAU用户量超过5.5亿人的全球游戏网络,这里既包括休闲玩家又覆盖了核心游戏玩家,既有男性玩家,也有大量的女性玩家,覆盖了新兴市场和发达市场,提高了动视暴雪在全球的玩家覆盖率。

2.可以成为手游领域新的顶级公司,通过此次并购,动视暴雪将成为全球最大的手游公司,除了King的手游收入之外,《炉石传说》的收入也在不断增长,尤其是智能机版本推出之后,该公司预计,2015年底手游市场规模将达到360亿美元以上,2015-2019年之间还会增长50%,这对于动视暴雪来说很明显是不能忽视的。

3.可以做到全平台全类型覆盖。在主机游戏平台,动视发行的《使命召唤》、《Skylanders》和《吉他英雄》都是顶级IP;在PC游戏平台,暴雪娱乐的《魔兽世界》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》系列也非常出名;收购了King之后,动视暴雪将获得除了《炉石传说》之外更多的成功作品,《糖果传奇》系列以及《农场英雄传奇》等游戏都是美国收入榜的常客,所以这次的交易不仅可以让动视暴雪的游戏横跨主机、PC和手游平台,在内容方面也可以覆盖休闲与核心用户,对于未来的长期发展来说,这种多元化是非常有利的。

4.可以为动视暴雪的核心游戏带来潜在的交叉推广机会。如上面所提,King庞大的用户群对于动视暴雪的核心游戏IP是非常具有吸引力的,Kotick在声明中表示,“King用户中有60%是女性,这部分玩家很大一部分都没有主机设备,也没有PC等游戏设备,他们玩游戏只通过智能机和平板”,5亿的用户量虽然不可能会有太多的核心玩家,但至少可以让核心游戏获得面向更大的用户群的交叉推广机会,对于这些游戏的用户量和收入增长是不无裨益的。

5.可以拥有多元化的游戏业务模式。在此之前,动视暴雪的游戏业务主要是付费订阅和预付费购买等方式,虽然《炉石传说》也是比较成功的免费模式,但相对来说,King旗下的《糖果传奇》等游戏才是免费+IAP模式做的最成功的,因此并购之后,动视暴雪可以让自己的游戏业务更加多元化。随着全球玩家们逐渐从实体游戏转向数字游戏,而且和传统游戏销售方式相比,手游的利润率更大,比如我们可以对比两家公司的收入利润发现,2014年动视暴雪收入47亿美元,利润8.35亿美元,而King去年的收入为22.6亿美元,利润5.75亿美元。业务的多元化不仅可以让收入增至更高水平,还可以提高动视暴雪的整体利润。

6.拥有经验丰富的手游团队。根据此次交易条款显示, 并购之后King仍然是处于独立运营状态,CEO Riccardo Zacconi、CCO Sebastian Knutsson以及COO Stephane Kurgan需要按照合同长期留在公司,King的团队成员有很多都是比较资深的手游开发者,King公司旗下的游戏超过 200款,这对于动视暴雪在手游领域的长期发展是非常有利的。

在中国有一系列打着《魔兽世界》旗号的移动游戏,它们直接在游戏中大量加入《魔兽世界》元素,很多游戏获得了不小的成功,这对动视暴雪的刺激无疑是巨大的。表面上看这是暴雪的知识产权受到了侵犯,但退一步说,动视暴雪在移动游戏上的反应迟钝却是深层原因。动视暴雪虽然旗下拥有多张王牌,但随着玩家向移动端迁移,这家公司需要在这个未来的市场进行布局。

而收购King对动视暴雪的好处不言而喻。其实对暴雪来说,收购King主要目的恐怕还是为了让《魔兽世界》等游戏能够加速移植到移动端。作为全球领先的移动游戏公司,King在移动游戏市场已经积累足够的经验,这对动视暴雪的移动布局将有着积极的促进作用。

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