牵手敦德纲,阿里移动游戏能一雪前耻?

编辑: 04 / 12 / 2014 765 次围观
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最近,并于UC CEO俞永福与相声演员郭德纲密会,洽谈手游合作事宜的消息是闹的满城风雨。终于,在昨日从UC九游方面证实,俞永福与郭德纲会面,是为一款即将上线的“小旗手机游戏手柄”。

近年来,随着移动互联网的加速到来,互联网巨头纷纷展开自己的生态圈布局,为争移动入口的布局大战也正如火如荼的进行中。而游戏也是互联网巨头们布局生态圈的标配,同时它也是互联网界最赚钱的行业之一。这一点从BAT巨头之一的腾讯就可以看出,众所周知,腾讯拥有QQ、微信两大社交工具,是出了名的社交巨头。但事实上腾讯的主要收入来源还是游戏。前段时间腾讯公布的Q3财报中,腾讯净利润为56.57亿,移动游戏收入就达到26亿(注意,这仅是移动游戏的收入)。在这移动互联网时代,手游市场也早已是巨头们垂涎已久的一块大蛋糕了。以百度、阿里、小米为首的互联网巨头们纷纷开始展开布局,欲与腾讯争夺手游市场这块大蛋糕。

为操控而生

经历失败,阿里移动游戏梦仍未放弃

早在今年初,阿里就曾高调杀入手游行业进行搅局。在为期近一年的时间里,阿里游戏历经了构建渠道、转型发行、定制开发等一系列尝试,但是均以失败而告终。最终阿里不得不低调宣布放弃手游业务,转战TV游戏和家庭娱乐。在此之后,阿里又将手游业务交由阿里UC移动事业群负责。所以最近传出阿里与德云社合作杀入游戏市场,也并不再是什么稀奇的事了。毕竟UC九游运营超过1100款游戏,是国内仅次于腾讯的第二大手游下载平台。

那么问题来了,阿里在经历了失败之后,牵手郭德纲再战手游市场,这次能一雪前耻吗?

与明星合作搞营销这是游戏行业的常态,无非就是利用明星的人气,展开营销,提高游戏的知名度。此前,也有过成功的先例,如柳岩代言的刀塔帝国和林志玲代言的女神联盟都取得了不错的成绩,也正是有了明星们的代言使得游戏名气大增。

但对于此次UC九游与相声界的郭德纲纠缠在一起,小编着实不解。看来真如媒体说的那样,阿里天马行空的战略不是谁都能理解的,更别谈我等凡人了。

尽管不是很了解阿里天马行空的路线,但小编还是想跟大家探讨探讨。其实不难看出UC此次与郭德纲合作并非只为合作推一个游戏手柄那么简单,也有可能如外界猜测的那样希望与郭德纲及德云社合作开发原创游戏。

牵手郭德纲,阿里移动游戏仍难突围

此次,阿里想借郭德纲及德云社的影响来打开一个移动游戏突破口,在我看来很难如愿。其原因有三:

其一,阿里分发平台欠缺是硬伤。尽管阿里旗下UC九游号称是仅次于腾讯的第二大手游下载平台,但在移动分发上,却远远比不上百度、360及腾讯。在之前阿里手游平台推出的三款游戏之际,就将分发平台的硬伤体现的淋漓尽致。年初,阿里三款手游中的主打游戏《疯狂的玩具》在手机淘宝的大力支持下,取得了月活跃用户数以亿计级别的手机淘宝用户的支持。但可悲的是,该游戏在百度日搜索量却不到100次,下载量也仅有50万次。这对于强大的后台阿里来说,实为一个不小的打击,同时也体现出了,阿里分发能力的硬伤。

其二,郭德纲及德云社在相声界确实有一定的影响这是毋庸置疑。但就目前国内来说,喜欢观看相声的观众大部分是偏中老年的人群,年轻人极为少众。而移动游戏的消费群体基本是集中在80、90一代的年轻人,这跟郭德纲的影响人群毫不搭边,这样的合作只能是徒劳。

其三,尽管游戏公司与明星合作能达到营销造势,同时也能增加流量入口的目的(UC九游与郭德纲亦是如此)。最终就算有不错的噱头,有强大的流量入口,如果没有好的产品,光有噱头也没用的。就算有强大的流量,这样靠明显代言获取的流量质量并不高,终将是昙花一现。

内容为王的时代已经到来,手游行业IP争夺大战也已经打响。在未来是一个不靠渠道,更不靠请什么样的明星代言,只有过硬的高质量产品说话的时代。综合以上几点,不得不说阿里此次牵手郭德纲的意义并不大,UC九游有这个时间还应把目光回归产品,有过硬的产品才是王道。

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