微信变免费WiFi神器 解读腾讯O2O新大招

编辑: 24 / 11 / 2014 968 次围观
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微信连Wi-Fi会和微信卡包一样,是微信帮助线下商家践行O2O的切入点,而且是非常接地气的神器,会直接加速微信改造传统企业,让微信在O2O端的布局更进一步。

最近微信在其公众平台上新添了一个功能插件,叫做“微信连Wi-Fi”。官方介绍,这个流程的开启方式首先要求是注册微信公众账号,并获得微信认证后才可申请。

wechat_wifi

这已经不是腾讯第一次借助微信平台发大招,强势切入软硬结合产品和O2O业务领域。前面的例子我们能看到:

微信接入智能设备(手环、血压仪最先尝试);微信给第三方POS设备(比如掌贝微POS)提供接口,将移动支付接入线下;以及与此次微信连Wi-Fi有一定关联的WiFi广告路由。微信连WiFi可算是微信广告路由的一次产品重构,将成为腾讯借力微信入口,掌握的又一软结合/O2O重要通道。猎牛网来解读这一大招点厉害之处:

一、啥是微信广告路由:

对用户来说,微信广告路由的使用流程大概是这样:扫描二维码→关注商户公众号→发送上网请求(比如“WiFi”)→公众号返回上网链接→点击联网。

而现在的微信Wi-Fi是和微信广告路由有相似之处,不过精简了许多。

现在的微信Wi-Fi:

现在微信Wi-Fi的流程大概是这样:扫描二维码→关注商户共账号→上网。这样非常简单的就使用户达到了上网的目的,而这样的简化有三个好处:

第一对用户来说,简化了上网的操作流程,更容易上网;

第二对商户来说,同样是简化用户操作流程,更容易吸引公众账号的粉丝;在用户连接互联网之后可以牵引用户到商户想到达的页面,可以推送内容;

第三对微信来说,当用户和商户都满意了,微信也就受益了;并且微信为商户提供微信支付等服务,是有更多的机会把微信流量变现。

微信连Wi-Fi功能还能从以下方面让商户更有效地连接用户:

第一,直达入口,微信首页免费推广入口,将帮助商户触达4亿潜在用户;

第二,近场服务,可帮助商户近距离精确了解用户的动线消费行为,推送精准的场景化服务;

第三,微信体系中的微信公众号、微信支付等系列微信服务打通,可低成本实施。

此次商用Wi-Fi提供商与微信合作的主要方式是供应商提供线下的上网服务,微信提供线上流量和入口。

微信连Wi-Fi将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的Wi-Fi连接方案;同时通过微信生态链和开放平台体系,商户能够更好地触达到线下用户;并能通过WiFi近场服务能力,打通线上和线下的闭环,提高商户的经营效率。

二、别家早就搞过 微信用户取胜

其实,搞这种Wi-Fi合作的,腾讯并不是第一家。360Wi-Fi的智能手机装机率已经很高;在智能手机发布时,很多厂商都在说自己有免费的Wi-Fi合作;互联网企业更是家家在搞,一年前即有消息称美团、大众点评、支付宝等均在尝试制作与发布自己的商户Wi-Fi计划,微信Wi-Fi的传言,也已经有好几个月了。

之前阿里为什么要做支付宝Wi-Fi呢?按照阿里的策略,支付宝做Wi-Fi希望用Wi-Fi作为一个切入点,增加支付宝钱包的黏性,通过支付宝钱包获取用户在线下交易的数据,并将线上线下数据打通,通过更多纬度的数据刻画用户模型。可以说,在阿里的数据系统中,支付宝是一个最关键的连接点。

微信这种人人都用的APP无疑是一个理想的载体,几乎所有商家都开通了微信的公共号,几乎所有人都有微信。而免费Wi-Fi这种东西又是人人需要的。商家也能得到数据和宣传。这种多赢的事情估计会很快普及开来。而腾讯就可以得到所以免费公共Wi-Fi的互联网入口。

三、影响:进一步压缩运营商的空间

之前,微信搞电话本的时候,有人算过账,在跑流量的情况下,用微型电话本并不见得省很多钱,还麻烦。而微信连Wi-Fi普及之后,用户只要在固定地点,就有免费的Wi-Fi可用,微信通讯替代传统的语音、短信就会越来越明显。

这对运营商,特别是无线网络来说不是好消息。无线网络是算流量的,而固网是包月的。这种免费Wi-Fi流行,人人都用,就意味着运营商的无线流量收入下降,固网收入也没增长,而且语音和短信收入大幅下降。固网比较弱的中国移动会受比较大的影响。

四、布局方向:O2O啊!

试想,你打开微信找免费Wi-Fi,就能找到附近的美食菜馆,有地图路线指引,还有大众点评的评价,特色菜的推荐,有商户的微信卡券,你有没有兴趣去尝尝呢?所以,微信连Wi-Fi会和微信卡包一样,是微信帮助线下商家践行O2O的切入点,而且是非常接地气的神器,会直接加速微信改造传统企业,让微信在O2O端的布局更进一步。

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